2026年中国研学旅游市场整体景气指数为126.9,处于较高景气区间,但市场呈现“信心较强、经营温和、价格承压、渠道扩张、需求分化”的特点。政策环境方面,国家、行业和地方层面政策协同发力,推动研学规范化、专业化和高质量发展,政策呈现“标准体系化、资源特色化、服务多元化、监管常态化”趋势。区域格局上,东部沿海地区市场活跃度领先,中西部地区依托特色资源潜力较大,跨区域合作成为扩容重要方式。供给结构多元化,主体加快整合,资源型主体加速产品化。产品研发注重主题化、课程化、体验化和差异化,人文历史、科技创新、自然科学和劳动教育等领域需求突出。细分需求中,亲子家庭研学需求指数最高,研学客群向年龄两端延伸。价格竞争压力较大,但行业正转向价值竞争。渠道拓展积极,向多元渠道延伸,入境研学成为结构性增量。综合判断,2026年研学旅游市场将从粗放增长转向质量提升,关键在于产品创新、安全保障和成本控制。中国旅行社协会倡议行业坚持“教育为本、安全为先、品质为要、诚信为基、融合为径”理念,推动研学旅游高质量发展。