2024年中国研学旅游发展报告

研究对象总体情况

• 市场热度最高的研学产品主题：自然生态、红色文化、劳动实践、传统文化、科技创新。
• 企业经营面临的主要问题：运营成本增加、缺乏专业员工、客户拓展困难。
• 企业市场信心：C端客群更注重课程设计、活动体验和成果物化；主营组团企业侧重1日研学；主营地接企业注重开发新产品和拓展客户；主营组团+地接企业课程管理和成果展示数字化程度较高；研学基地（营地）及其他类型企业分别侧重人才培养与输出、课程开发等。

产业发展分析

• 政策红利：25个省级政府出台政策推动研学旅游发展，企业注册数量增长强劲（2023年至今4728家）。
• 产业链：完整产业链已形成，呈现扁平化趋势，资源服务商深度参与竞争。
• 市场需求：研学旅游成为培养学生核心素养的行动自觉，推动市场规模扩大。

市场发展分析

• 市场规模：持续扩大，消费能力上升，市场趋于理性。
• 消费群体：中小学生和大学生为主，多数企业处于成长期，市场未饱和。
• 痛点与趋势：高品质产品供给不足，区域品牌特征增强（如“行读四川”“研学山东”）。

人才需求分析

• 供需失衡：导游岗位转化为主，存量人员涌入导致专业化人才需求不旺。
• 供给不足：新专业人才培养体系不完善，高阶技能人才（课程设计、品牌策划等）短缺。

现存问题分析

• 市场乱象：缺乏统一标准和监管，部分机构操作不规范。
• 产品质量：活动设计粗制滥造，教育内容缺失。
• 安全问题：监管不足、安全隐患存在。

未来发展方向

• 重在地化：区域研学稳定盈利。
• 内容为王：课程研发是市场痛点。
• 多业竞合：单一产品面临挑战。
• 新派研学：开拓新市场。