2026年第二季度，全国酒店市场综合景气指数为-9，较上一季度回升12个指数点，升至近七个季度以来的相对高位，但仍处于负值区间，表明行业整体尚未摆脱承压态势，市场信心的修复仍有待巩固。分项来看，入住率指数由负转正，表明市场对客流表现的预期已明显趋稳；平均房价指数和餐饮收入指数分别改善至-17和-24，但仍处于相对低位，显示房价表现与餐饮收入的企稳仍相对滞后。
从区域表现看，华南（-2）、东北（-6）和华东（-7）的综合景气度高于全国平均水平。其中，东北较上季度回升22个指数点，边际改善最为明显；华南则继续保持相对领先，显示其市场预期整体更稳。相比之下，华中、西南和西北仍处于相对低位。
一线市场酒店景气整体较上季度有所改善。除上海综合景气指数与上季度基本持平外，其余城市均录得不同程度回升。三亚继续领跑一线市场，综合景气指数升至38，显示旺季市场表现、休闲消费仍对经营预期形成较强支撑。深圳综合景气指数升至6，其住宿率指数达到22，显示从业者对需求端表现仍持相对积极判断。北京综合景气指数较上季度上升15个指数点至-10，改善幅度最为明显。上海综合景气指数为-8，与上季度基本持平，整体预期未进一步改善；干州综合景气指数为-15，较上季度回升4个指数点，虽有一定改善，但房价与餐饮收入预期仍谨慎。
重点二线城市景气延续分化格局。青岛景气指数升至1，较上季度回升26个指数点，表现居于重点二线城市前列。进入二季度后，当地演出活动持续升温，票根经济释放消费活力，叠加入境客流增长，共同支撑了市场预期改善。数据显示，今年1-2月青岛机场口岸入境外籍旅客同比增长31.8%。苏州与南京的综合景气指数分别为-15和-18，虽仍处负值区间，但较前期有所改善。相比之下，成都、重庆与西安仍处相对低位，平均房价预期偏弱，反映在新酒店持续入市、供给竞争加剧的背景下，价格端压力仍较为明显。
旅游休闲需求仍是酒店市场最主要的支撑来源。「国内旅游散客」景气指数为8，是各细分市场中唯一录得正值的需求类型；「国内旅游团队」「国际旅游散客」及「国际旅游团队」景气指数分别为-11、-13和-22。其中，国内旅游团队较上季度的-24明显改善，反映团队出游市场较前期有所回暖；国际旅游散客和国际旅游团队也较上季度的-15和-26小幅改善。春假、错峰休假以及亲子、研学等细分出行需求，对国内休闲市场形成了一定支撑；与此同时，入境便利化政策持续推进，也为国际旅游需求修复提供了助力。相较之下，商务及会议类需求改善仍显偏弱。「国内商务需求」景气指数为-31，较上季度的-15明显回落；「国际商务需求」景气指数为-28，与上季度持平；「会议需求」景气指数为-29，环比小幅改善。
从业者对外部影响因素的判断中，「当地旅游发展趋势」和「中央政府政策」延续正向区间，景气指数较环比回升。2026年以来，在全国两会政策导向及相关部委举措持续推进下，围绕扩大入服务消费、入境消费环境优化、文旅体商融合、春秋假推干及带薪错峰休假等方面的政策持续推进，为住宿业创造了更有利的发展环境。相比之下，其他影响因素整体仍偏谨慎。「消费者的消费意愿」景气指数为-27，整体仍处负值区间，显示终端需求释放依然偏谨慎。此外，「地缘政治环境」及「当地或全球股票市场发展」景气指数分别为-31和-34，环比分别下降7点和11点，表明近期中东局势及外部市场波动，已通过国际航线、出行成本及跨境出行信心等方面对行业预期形成扰动。「竞争市场新酒店供给」景气指数为-51，仍是拖累最明显的因素，新增供给对存量市场的稀释效应尚未明显缓解。
根据调研结果，全国酒店第二季度入住率预计较第一季度中位数上升8.0%，平均房价预计提升1.8%，RevPAR预计增长9.9%。因此，在二季度商旅活动回暖及旅游休闲需求延续释放的带动下，酒店市场预期第二季度经营水平将进一步改善。
总体来看，2026年第二季度，全国酒店市场综合景气指数升至-9，从业者对短期经营环境的判断较上一季度进一步改善，市场预期延续修复态势。尤其值得关注的是，入住率指数已由负转正，显示市场对客流表现的预期率先趋稳。从结构表现看，一线市场整体较上季度有所改善，其中三亚继续保持相对领先，深圳景气指数转正，北京改善幅度较为明显。重点二线城市则延续分化格局，部分受益于入境需求改善、文旅消费活跃或阶段性活动带动的市场，景气回升相对领先。从宏观影响环境看，新增供给持续释放与消费者消费意愿仍偏谨慎的双重影响依然存在，供需两侧压力尚未明显缓解。但与此同时，政策环境对文旅消费的持续支持、入境便利化带来的需求改善，以及部分城市围绕内容供给与消费场景的积极探索，正在为市场提供一定的稳定性支撑。对于酒店经营端而言，在当前市场修复基础仍不均衡的背景下，更需要结合自身所在城市的需求变化与竞争格局，动态优化客源策略，在稳住入住表现的同时，进一步提升收益管理和运营效率，以增强对市场波动的应对能力。
