价值亮点
- 知名KOL资源：快手拥有多名王者荣耀行业内知名KOL（如天赐、听安等），全网粉丝超1亿，具备王者荣耀合作基础，可通过游戏小店接洽道具售卖场景，并利用“小铃铛”功能引导用户转化。
- 厂商合作紧密：快手与游戏厂商合作紧密，拥有三支签约战队和多位明星解说，电竞氛围浓厚，道具采购业务成熟，可通过直播活动引流至App Store。
- 站内受众基数大：快手站内王者荣耀受众基数广，#王者十周年#相关内容多次登上热榜，用户搜索兴趣高，主播个人话题播放量高，配合活动视频宣传，利用视频PLC引导打开APP Store更占优势。
整体规划
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活动分期：
- 预热期：主播发布预热视频，通过站内资源及专题页增加曝光，转化及积攒活动声量。
- 选拔期：3队CP直播抢人，连麦主播才艺PK，粉丝打分，前3名受邀参加狂欢夜现场。
- 长尾期：如切片物料等二传，持续传播活动内容。
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活动形式：
- 线上活动：主播专场选拔直播（天赐&天云、峥峥&辣辣、王小贱&叶子，2月6日-8日），用户投票决定晚会节目单，道具福利掉落。
- 线下活动：王者新春狂欢夜晚会，包含明星演出、主播才艺、战队比赛、掉宝等环节。
活动细节
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线上直播：
- 直播间达人边玩边推，引导点击“小铃铛”跳转下载。
- 主播发布视频预热，专场直播选拔晚会节目，期间使用幸运星抽取游戏道具，用户领取需进入游戏-点击小铃铛-下载王者。
- 线上配套H5页面，完成打开App Store任务后抽奖，奖励包括头像框、拖尾、回城特效、皮肤等。
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线下晚会：
- 三队人气CP分组直播全程挂载“小铃铛”引导下载页面。
- 晚会分为3轮表演，每轮邀请明星评委投票，队长直播间掉落神秘大奖，穿插战队对抗赛、明星表演、非遗跨界秀等。
- 若小铃铛累计点击量达到指定档位（10万-100万），则触发抽奖或掉落王者新年全套皮肤。
拟邀主播名单
- KPL官方解说：小鹿、天云、灵儿、瓶子。
- 快手签约战队：西安WE、济南RW侠、KSG战队。
- 王者主播：听安（线上）、故氏（线上）、桑杰、天赐、峥峥、辣辣、傲弟、王小贱。
资源总结
- 品牌露出：角标、点赞图标、皮肤、挂件、TVC、幸运星抽奖、主持人口播全程小铃铛引导。
- 直播间物料：服装等。
- 王者达人播放账号：资源支持。
核心观点与结论
- 快手通过整合知名KOL资源、厂商合作及站内受众优势，策划了线上线下联动的新春狂欢夜活动，旨在提升王者荣耀用户对App Store的转化和品牌曝光。
- 活动通过直播选拔、晚会表演、道具福利等方式，深度挖掘App Store潜在用户，并利用“小铃铛”功能强化引导，实现用户增长和品牌推广目标。
