2026年新春年货节市集活动策划方案【春节活动】

活动概述

• 活动时间：2026年元旦/春节营销节点
• 活动地点：地产项目营销中心/商业中心
• 活动主题：2026赶个年味集

活动内容

1. 民俗潮趣街区：通过新年上上签、龙灯长廊、龙腾四海开运打卡点等场景打造，重构年味记忆。
2. 年味民俗游园：设置套圈、射箭、投壶等民俗游戏，以及剪窗花、写对联、做龙灯等年俗体验活动。
3. 国潮年味市集：提供传统年货、非遗手作、国潮文创及各地特色美食。
4. 民俗庙会大赏：包括舞龙巡游、高跷表演、英歌表演、京剧表演等传统民俗节目。

活动传播思考

1. 提升项目知名度：借势新年营销节点，通过传统民俗与国潮元素碰撞，打造爆款活动，增强传播效应。
2. 增强项目客群粘性：用丰富的年味民俗活动“拿捏”年轻人喜好，提升客群粘性。
3. 促进项目销售转化：借势活动热度聚集人气，进行有效的销售转化。

活动宣传

• 预热宣传海报：活动前3-4周，以微博、小红书、朋友圈为平台，发布定制活动海报。
• MINI糖葫芦活动：活动前一周，在项目前广场现场制作糖葫芦，转发海报即可免费领取。
• 活动预热话题：#记忆中的年味#，分享图文/视频并附活动信息，参与抽奖。
• 活动寻味邀请：邀请目标客群参与活动，现场拍摄图文/视频并发布于社交账号，获得市集代金券。
• 抖音达人预热：邀请抖音达人在活动现场拍摄预热短视频，提升活动热度。

活动主体

• 新年氛围包装：以龙为主题，采用红金色系搭配，营造喜庆氛围。
• 龙重登场主题点：包括“屋檐”形态主题背景墙、“龙重登场”活动IP形象、新年上上签、祈福拼贴墙等。
• 民俗游园祈福拼贴：设置7个打卡点，集齐贴纸即可获得新年伴手礼。
• 民俗游戏：包括套圈、九宫格蹴鞠、投壶、射箭等。
• 年味体验：包括非遗窗花、写对联、非遗龙灯制作等。
• 年货甄选：提供龙运当头年货、民俗非遗摊位、马上有钱国潮摊位。
• 年味小吃摊位：售卖糖葫芦、驴打滚、新疆肉串等各地特色小吃。

活动执行细则

1. 成立活动专项小组：指定人员负责沟通及工作统筹，细化分项工作组，安排定期会议。
2. 工作人员管理：活动前沟通、协调会参与、到场时间规定、培训及执行标准制定。
3. 活动文档管理：活动执行方案、时间表、流程表、物料清单等。
4. 场地筹备规划：明确场地使用情况，检查硬件设施。
5. 活动拍摄规划：邀请专业摄影师及摄像师，进行项目培训和需求了解，保证影像效果。