快手烟火贺岁影院「快手超级制片人」26新春贺岁篇
核心观点
- 春节期间情绪营销为关键，有温度、故事、情感共鸣的内容易引发用户共鸣和消费。
- 快手通过「快手超级制片人」IP策划「烟火贺岁影院」，联合新锐创意导演和机构，打造CNY节点爆款内容。
项目概述
- 目标：讲述三段春节情绪故事，融合快手生态特色与品牌春节营销概念。
- 内容：从返乡、团聚、喜剧三个视角出发，推出短片内容。
- 形式：三个不同视角的短片创意呈现，联合三家影响力媒体进行宣发。
创意短片内容
- 返乡篇｜《回到新手村》：以三位平凡人回忆叙事，传递回家是重返底气之地的温情故事。
- 推荐合作行业：交通、食饮、茶酒、健康、3C家电、传媒等。
- 喜剧篇｜《年味加加加马》：马年主题，马姓明星领衔，用「家」「夹」「加」「佳」「假」谐音关键词呈现年味。
- 推荐合作行业：电商平台、食饮、茶酒、美妆、健康、3C家电、母婴、游戏等。
- 团聚篇｜《黏在一起》：用「黏在一起」视觉开篇，展示新年兴趣相投的片段，传递与品牌黏在一起更有年味。
- 推荐合作行业：电商平台、食饮、茶酒、美妆、宠物、健康、3C数码、母婴等。
创意团队
- 导演/创意人：付彬彬、丁雨晨、赵丹、王笑恒、郭帆、邹飞、洋子yoko、周宁、吴奇等10+知名人士。
- 创意厂牌：10+创意厂牌参与内容共建。
宣发策略
- 联合媒体：拟邀央视频、环球网、新周刊三家头部媒体，整合站内外官号矩阵进行联合宣发。
- 媒体矩阵：央视新闻、人民网、新华社、央视网、中国新闻网、封面新闻等全域宣发。
- 更多合作媒体：中国新闻社等。
站内资源及互动
- 创新互动玩法：助力UGC供给与传播。
- 快手APP内亿级黄金资源：如「烟火放映厅」等加成，助推传播破圈。
- 定制话题互动：站内新春氛围专题。
全域媒体传播资源
- 主推资源：借力流量高地触达各场景人群。
- 媒体覆盖：行业媒体、地方媒体、纸刊、省市电视台、线下商圈及地标广告等。
品牌合作权益
- 创意融合：产品场景植入、产品实景使用、品牌logo植入、创意传播海报定制。
- 站内资源：活动专题页、站内资源位定制、话题挑战、快手内外部官号矩阵传播植入。
- 快手平台资源：快手文娱、磁力引擎、新知、热点、发现等。
