国产新能源汽车品牌第三季度城市活动方案【汽车】【线下活动】【品牌传播】

小鹏汽车2022年第三季度天津活动方案 目 录 PART 1 PART 2 PART 3 PART 4 PART 5 项目解析项目策略项目亮点传播规划项目执行 ONE项目解析 鹏友时光，是以小鹏汽车为出发点，期许品质生活策划者 致力于成为多元生活分享平台，探索一种充满生命力的小鹏汽车生活方式 多彩的生活体验/轻松愉悦的氛围建立鹏友间情感交流的纽带 在欢乐的氛围中感知小鹏生活方式和产品优势 探索之路，小鹏，从未止步 探索更具多彩的生活体验探索自然而放松的生活状态探索年轻而潮酷的生活态度 TWO项目策略 围绕品牌基因，深化“探索”内核 探索多彩生活方式，传递小鹏“用心交鹏友”社交理念输出小鹏产品智能优势 实现破圈传播，使其消费者感知并认同是我们想要表达的核心 破圈探索破圈传播 进一步深入人心 更广泛的人群认知度及参与度 深化“小鹏时光”IP 深化产品核心智能优势 搭载异业资源，扩大受众触点 输出大片，全方位曝光 THREE项目亮点 破圈探索 小鹏生活方式探索「ⅹ」小鹏出行方式探索 生活方式探索 P7绿色生活主题美陈展 活力城市色彩跑 车友DYI动手爱自己 小鹏车友生活优享家 健身联动绿意盎然、橙意满满 城市生活随唱谁跳街舞城市快闪 出行方式探索 户外露营24小时放风记 海边派对年轻人的快乐生活 生活方式探索 你好小P线下美陈展 突出小鹏P7主色调 增加车辆配置相关品牌外展设施（音响、显示器、内饰材质、车模、车辆模拟器等） 增加指定打卡点与互动装置 设置——小鹏现场“云互动”体验装置 【场地】小鹏汽车品牌所在商场（均可） 【周期】搭建1天+活动2天 【招募】小红书KOL打卡+只能语音互动体验官 【设备】小鹏云只能语音模拟器+小鹏试乘体验设备+展示样车 【预算】6.6w——2w场地费、2w活动物料、1.8w美陈搭建、0.8w筹备宣传 【目的】制造小鹏线下云互动体验，扩大品牌受众层级，品牌效应引导市场受众群体关注点，增加到访邀约、曝光，交易量 生活方式探索 活力城市——色彩跑 以户外健康运动为主题 彩色跑是长久有话题性的IP活动 结合小鹏P7绿色主题背板与周边进行活动 【场地】金湾广场/民园广场（可选） 【周期】搭建1天+活动1天 【招募】小红书、抖音达人参与+色彩跑参与人员（共计60~80人） 【装置】色彩跑签到背板+地面保护贴+P7展示车 【预算】8.2w——2w场地费、0.8w奖品支持、2.2w物料周边、1.6w美陈搭建、1.6w话题造势 【目的】通过“色彩跑”话题造势，吸引年轻客群进行参与，线上活动跟踪进行曝光，增加“P7”话题性，增加邀约到店促成转化 生活方式探索 车友DIY——动手爱自己 插花、手绘、皮具、红酒品鉴会等，突出生活方式探索主题 每店每月可进行一场 增加私域流量曝光及客户群粘合度 【场地】小鹏4S店 【周期】每店每月可进行1场 【招募】小鹏车主（可携带1人）、意向客户邀约、小红书/抖音达人1-2人（共计20~30人） 【目的】增加私域流量曝光，增强车友互动体验，增加到访，促成邀约。 【预算】 手绘：0.9w——0.1w活动费、0.5w活动物料、0.3w美陈物料皮具：1w——0.2w活动费、0.5w活动物料、0.3w美陈物料插花：1w——0.2w活动费、0.3w活动消耗、0.4w美陈物料品鉴会：1w——0.2w活动费、0.4w酒水冷餐、0.4w美陈物料 生活方式探索 小鹏车友——活力生活优享家 与本地专业活动基地合作，增加品牌受众 活动前宣招募，条件符合可参与活动 【场地】飞盘/橄榄球/高尔夫球基地（可选） 【周期】每店每季度可进行1场 【招募】小鹏车主（可携带1人）、意向客户邀约、小红书/抖音达人1-2人，（共计20~30人） 【目的】制造小鹏线下云互动体验，扩大品牌私域受众，增加到访邀约、曝光，交易量 【预算】 飞盘：1.9w——0.4w场地费、0.8w活动费（活动+租具+教练）、0.6w活动物料、0.1w消耗品橄榄球：1.9w——0.4w场地费、0.8w活动费（活动+租具+教练）、0.6w活动物料、0.1w消耗品高尔夫：3.2w——0.6w场地费、1.8w活动费（活动+租具+教练）、0.6w活动物料、0.2w消耗品 生活方式探索 健身联动——绿意盎然、橙意满满 与本地知名中高端健身品牌进行联动、增加演出及互动环节 现场进行车展及性能配置展示 定制联名周边，产品“出圈”持续热度 【场地】民园广场/银河广场/津湾广场（可选） 【周期】1天（傍晚-晚间） 【招募】优适健身私域客群、小鹏汽车受众客户、自然流量客群、刘耕宏抖音健身粉丝 【设备】小鹏汽车灯光秀、户外动态灯光装置、音响、 【预算】8.6w——2w场地费、1w美陈搭建、0.8w联名周边制作、3w线上平台出圈造势、1.8w设备租赁 【目的】品牌联动，私域流量互通，联动出圈造势，品牌效应引导市场受众群体关注点，增加到访邀约、曝光，交易量 生活方式探索 城市生活·随唱谁跳城市快闪 获得随唱谁跳官方授权，进行城市舞者招募，进行随唱谁跳随机舞蹈快闪 传递乐观活力、积极向上的生活态度 体现小鹏品牌元素，增强视觉冲击 【场地】金街大铜钱/民园广场（可选） 【周期】活动1天（7.30或7.31）前期排练7天 【招募】高颜值情侣1对、街舞舞者30~40人 【预算】5.5w——1w场地费、0.8w物料道具、2.5w排练+专业演出团队、1.2w设备租赁 【目的】结合小鹏汽车的“年轻”与舞者的“活力”进行话题造势，以“表白”为亮点，借事件进行品牌曝光 【话题】由小鹏汽车为出发点进行3分钟左右的VLOG脚本演绎，制造七夕表白话题，七夕当天完整版视频全网宣发 出行方式探索 户外露营·24小时放风记 组织线下车主答谢露营，或意向客户露营邀约 增加“露天影院”“运动健身”“户外烧烤”“互动比赛”等丰富项目 【场地】露营中心/郊野公园（可选） 【周期】每季度1次 【招募】小鹏意向客户邀约、小鹏车主（可带1人）、小红书/抖音达人1-2人，共计20人 【预算】3.8w——0.5w场地搭建、1.2w活动物料、0.8w餐饮支持、1.3w设备租赁 【目的】派对露营目前为天津市极受欢迎的派对方式之一，通过活动进行意向客户邀约，同时增加实体店到访、曝光，交易量 出行方式探索 海边派对·年轻人的快乐生活 线下活动，海边沙滩派对定向客户/合作邀约 增加篝火、烟花互动、互动交友游戏环节 海边KTV、沙滩排球、互动交友等娱乐项目 【场地】海边派对营地 【周期】1天 【招募】小鹏意向客户邀约、小鹏车主（可带1人）、小红书/抖音达人1-2人，共计20人 【设备】小鹏云只能语音模拟器+小鹏试乘体验设备+展示样车 【预算】4.8w——1w场地费、1.6w活动物料、1.7w美陈搭建及设备租赁、0.3w餐饮 【目的】派对露营目前为天津市极受欢迎的派对方式之一，通过活动进行意向客户邀约，同时增加实体店到访、曝光，交易量 FOUR传播规划 产品、户外、文化三个维度进行输出 •传播思路 文化篇章产品篇章户外篇章 传递探索精神 传递产品智能优势 传递生活品质 FIVE项目执行 活动物料