中国酸奶市场进入3.0时代，消费升级创造了增速可观的新蓝海
市场纵览：
中国酸奶市场进入3.0时代，消费升级开辟了新的战场。高端产品并未侵蚀原有市场，而是随着品类价值迁移，开辟了新的市场空间。目前，进口品牌、区域品牌和创新模式品牌在高端市场展开混战，尚未出现压倒性领导者。蒙牛有能力创造一个低温酸奶中超高端品牌的领导者地位。
生意布局：
新品牌定位为超高端享受型酸奶，以“中国的乔巴尼”为品牌最强驱动力，不做小众，打造中国享受型酸奶帝国。全方位打造超高端享受型酸奶品牌，以华丽口感为支撑，以享受为调性，通过将产品与情感结合，全方位打造品牌。
产品基底选择：
希腊酸奶仍是中国市场的机会点。从产品角度，真正的希腊酸奶在中国市场是零；从传播角度，希腊酸奶的极致口感并没有被教育。
品牌定位和营销概念：
高端产品对消费者的意义在于较高的产品价格+有故事的品牌。高于“产品价格”的品牌，需要有能够激发消费者的故事来赋予其价值。洞察消费者，高端市场需要更有故事的品牌。
不同切入角度：
定位方向一：最高端酸奶
- 产品支持点：
- 概念1：黄金比例酸奶美学
- 品牌名建议：蒙牛黄金酸奶
- 品牌语：爱上黄金比例.蒙牛黄金酸奶
- 黄金比例是古希腊人心中的最美，和谐之比，极致口感的平衡状态。
- 概念2：高贵·给高贵
- 品牌名建议：蒙牛甄雅酸奶
- 品牌语：高贵，给高贵.蒙牛甄雅酸奶
- 高贵的质感从成分的甄选开始，以常规酸奶三倍的优选鲜牛奶，传统典藏工艺制造。
定位方向二：希腊风情
- 产品支持点：
- 概念1：以自由之名，为向往编织
- 品牌名建议：
- 品牌语：
- “一刻好心情.蒙牛‘希腊浓情’酸奶”
- “拥抱慵懒.蒙牛‘希腊浓纯’酸奶”
- 以自由之名打造清爽的视觉体验和慵懒的情调。
- 概念2：发源地-克里特岛的奥秘
- 品牌名建议：柯诗兰(Crete Island)
- 品牌语：
- “柯诗兰，揭开风靡全球的酸奶奥秘”
- “柯诗兰，希腊克里特岛的美味传说”
- 克里特岛是希腊酸奶的发源地，奶油般醇厚的质地，华丽如甜品的口感。
定位方向三：轻食百搭
- 产品支持点：
- 概念：轻浓之恋
- 品牌名称：
- 蒙牛“轻恋”酸奶
- 蒙牛“轻食情人”酸奶
- 蒙牛“爱轻”酸奶
- 品牌语：
- “戒不掉的轻食情人.蒙牛轻恋酸奶”
- “恋上轻食滋味.蒙牛轻恋酸奶”
- 多蛋白低糖份，为身体去除多余负担。轻盈体态，味蕾却满是丰富质感。
方向一：克里特岛的美味奥秘
- 新品牌：柯诗兰(Crete Island)
- 品牌地图
- 品牌诉求：奶油般醇厚的质地，华丽如甜品的口感
- 品牌形象：超高端，奢享
- 品牌定位：超高端享受型酸奶
- 品牌故事：诉求支持：希腊克里特岛的传统酸奶制造工艺，希腊克里特岛的产地限定菌种发酵，醇厚绵密、华丽如甜品般的口感。
- 包装：奢华，格调，风格简约不失细节
- 产品：
方向二：希腊浓情/蓝与白
- 品牌名：希腊浓情酸奶/蓝与白
- 创意发想：参考希腊，一个充满蓝（海）与白（云）的轻松自由国度。
- 品牌语示例：“一口浓情，倾享自由”
- 传播概念：希腊浓情—自由纯净的国度。
- 参考包装
方向三：黄金比例酸奶美学
- 品牌名：黄金酸奶
- 创意发想：参考黄金比例-源自古希腊的数学及美学概念；Lindt, Ferrero等巧克力广告（黄金感但优雅的执行）
- 品牌语示例：“黄金比例，酸奶美学”
- 传播概念：黄金比例，黄金酸奶
- 参考包装
方向四：最佳的轻食伴侣
- 品牌名：“轻食情人”酸奶
- 传播概念：让酸奶变成轻食的完美另一半。
- 创意发想：酸奶与轻食（蔬菜、水果、谷物等）的“清新之恋”。
- 品牌语示例：“轻食，有你才完整。”
- 参考包装
