零食品牌CNY创意传播规划【快消零售】【春节营销】

劲仔零食CNY创意传播方案总结

需求解读

• 核心目标：通过CNY节点的营销，提升劲仔小鱼的品牌知名度和美誉度，占据消费者心智，实现品牌破圈，积累“年年有鱼”品牌资产，将其打造为每年都要做的自有IP。
• 传播立意：#年年福满有鱼 岁岁有龙更灵#，强调龙年对中国人的特殊意义，将“年年有鱼”与“鱼跃龙门、有龙则灵”相结合，传递新年祝福和美好生活期盼。

创意洞察

• 消费者春节需求：祈福、祝福、美好生活、合家欢乐。
• “年年有鱼”内核挖掘：从物质层面的“富足”到精神层面的“美好生活”的期盼，代表人们对美好生活的向往。
• 龙年春节特殊意义：龙是中国人的精神图腾和吉祥物，龙年对所有中国人来说是“本命年”，所期盼向往的美好生活有更多的大运去实现。

创意内容

• 视频创意原则：避免纯情感向、广告式假笑、强行煽情，强调热闹、有趣、欢欢喜喜过大年。
• 故事线：通过五个故事（女儿上岸、儿子脱单、妈妈发财、爸爸高升、合家欢乐）展现不同场景下，消费者用“祝福语+年年有鱼”传递福气，实现新年愿望。
• Option 2：融入消费者语言体系：针对“i人/e人”流行语，以“由e变i”的搞笑反差，展现新年祝福说不出口的尴尬场景，但有了劲仔小鱼“年年有鱼”礼袋的助力，成功化解尴尬，将“劲仔小鱼 年年有鱼”打造成社交货币。

创意周边规划

• 周边产品：年年有鱼 有龙更灵 显眼包、年年有鱼 有龙更灵 加薪水、年年有鱼 有龙更灵 手机壳。

创意传播

• 传播目标：打造社交货币、建立品牌关联、提升心智渗透、助力销售转化。
• 传播节奏：预热期、爆发期、长尾期。
  • 预热期：全平台发布粉丝互动话题，为春节大片上线做预热，征集消费者新年愿望。
  • 爆发期：多流量入口全面布局，包括微博、抖音、微信朋友圈等，让劲仔小鱼春节创意短片实现最大范围的曝光和品牌声量提升。
  • 长尾期：多平台的达人种草，包括剧情搞笑类、生活美食类、开箱测评类达人，通过抖音+小红书两大种草平台齐发力，深化产品口碑，影响消费者购买决策。同时，多行业号、营销号解读炒作，让年年有鱼IP营销渗透B端。