活动背景与目标
茅台酒作为中国高端白酒的标杆品牌，其专卖店是品牌形象展示、正品保障供应、消费者服务体验的核心窗口。然而，部分消费者仍存在购酒渠道认知模糊、对专卖店核心优势了解不足的问题，未能形成“买茅台，到专卖”的固化购酒意识。因此，本次活动旨在强化品牌与专卖店，提升茅台酒专卖店在保定地区的知名度与曝光度，打破消费者购酒渠道认知模糊的现状，强化“买茅台，到专卖”的核心认知；吸引更多人成为茅粉，提升专卖店人气，精准触达目标客群，推动终端引流与销量转化，实现专卖店与品牌的双向赋能；打响茅台i时代潮流，展示茅台品牌品质与文化底蕴，呈现专卖店正品保障、专业服务的核心优势，筑牢消费者品牌信任根基；打造一场高品质、创新性的品牌快闪体验，彰显茅台年轻化、时尚化的品牌活力。
活动主题与时间地点
活动主题为“i潮正集结・茅台新花 Young”，备选主题为“热势i潮袭・茅台正当Young”。活动时间为2026年5月23-24日（暂定），地点为保定爱情广场。
活动客群与形式
活动客群为商务、年轻、家庭客群，活动形式为茅台快闪店、互动、数字化品牌展示。
宣传计划
宣传计划分为三个阶段：前期预热、现场直播、后期宣传。围绕预热—现场—后宣全周期制定传播规划，深度整合保定本地新媒体、社群、商圈、本地达人资源，全面提升活动覆盖面与品牌记忆点，强势强化“买茅台，到专卖” 核心认知。传播总目标为全域打响茅台专卖店品牌认知，固化买茅台，到专卖消费心智；精准触达保定高端消费、商务人群、年轻潮流群体与茅台爱好者；实现活动曝光、到场人气、专卖店引流、终端转化多维提升。
视觉策划
主KV设计采用logo主色为主，将茅台品牌核心符号+地标性建筑(京畿之门、开元寺)，直接输出活动在保定举行。元素包括：i茅台吉祥物、全家福矩阵、牡丹与海浪。现场氛围布局包括快闪店门头、飞天酒展示合影区、品牌堡垒品酒区、54家门店展示、i茅台展示区、保定话美陈闻香赢好礼抽奖区、小茅造型主舞台区、小茅气模ai互动区、娃娃机冰激凌区、茅台玖章。
现场内容
活动内容策划分为现场互动与舞台互动两部分。现场互动包括飞天神女降临、小茅送好礼、茅台品牌文化-茅台玖章、产品展示区、54家专卖店展示、i茅台展示区、闻香赢好礼、ai照相机等。舞台互动包括飞天舞蹈演绎、茅台知识互动问答、大屏互动游戏、歌曲演绎、主持人互动游戏、大屏抽奖、舞蹈节目/乐队/现代舞敦煌飞天舞蹈等。
现场礼品
活动礼品包括茅台类、小奖品类、文创类等。
现场保障
建立全流程、全覆盖、全责任安全保障体系，制定专项应急预案，明确应急处置流程、责任分工与联动机制，确保活动全程安全、有序、可控。包括消防安全、用电安全、人流疏导、应急处置等。
摄影摄像保障
活动后,快剪现场的美图及小视频等，用于活动的后宣传微信上稿；预案准备：摄影摄像将根据此次活动内容，提前做出拍摄流程预案，保证拍摄有章可循；地点彩排：根据活动流程，将拍摄环节进行全程预演；人员需求：着装干净整洁，需穿长衣、长裤，个人形象佳；注意事项：不能站在舞台上拍摄，不能抢领导镜头拍。
音响设备保障方案
确保大屏与音响系统在活动中稳定运行，实现声画同步、无故障中断，保障活动效果与观众体验。包括设备选型与前期规划、安装与调试阶段、现场管理与操作规范、应急措施等。
应急预案
保障现场人群安全，避免入场拥挤；活动前对所有供电线路、灯光照明线路和音响设备进行彻底检查，避免电器设备存在漏电的隐患；并在活动期间安排专人进行巡视，保证活动期间的正常使用;活动前，要配备应急药品和相关物品，轻者就地处置，及时将伤者或病者送医院救治，伤情严重时应立即拨打急救电话（120）求救，重病者送医院;活动前，检查所有设备以及人员物料，保障活动有序进行。活动期间-寻衅滋事者保障，现场如有闹事者应及时联系相关人员进行处理，保障现场人员安全保障活动整场进行。发生火灾时，立即切断电源，停止一切运转设备；并开启所有通道，保证现场四周疏散通道的流畅，组织人员有次序的从安全通道疏散，并及时向相关负责人汇报；现场负责人立即组织人员利用现有的消防设备进行灭火，控制火源继续蔓延。同时，根据火势情况拨打火警电话（119），报告着火地点、火势情况。并进行现场警戒，等消防人员进行扑救。
