2026年3月IPTV数据月度报告

3月IPTV整体收视活跃度受春节假期结束影响明显回落，开机日活率降至52%，较上月下降2个百分点；点播、直播、其他场景平均收视时长分别减少13分钟、11分钟、6分钟。各省IPTV收视呈现显著分化，京津冀、辽宁等北方省份表现最佳，日活率和时长均处于高位，但整体活跃度和收视粘性均有所下滑。具体来看，直播场景中黑龙江、湖北等省份时长占比上升；点播场景中吉林、陕西等省份时长占比上升；其他场景中多数省份时长占比上升，上海、湖南较为突出。

内容价值方面，CCTV-4中文国际(亚)和CCTV-8电视剧频道全天及晚间在线率分别上涨18.6%、13.8%和25.9%、18.1%；东方卫视和深圳卫视全天及晚间在线率分别上涨14.1%、8.4%和17.1%、10.8%。少儿节目在开学季迎来刚需回归，《熊出没》系列、《猪猪侠》系列等头部IP受欢迎，日活率环比上涨8.78%；电视剧方面，央视系现实题材大剧与卫视头部古装剧表现强劲，日活率环比上涨8.03%，其中现实/年代题材如CCTV-8《我的山与海》、CCTV-1《好好的时光》在线率遥遥领先；综艺方面，文化/大众向综艺更受欢迎，《三餐四季第三季》《2025中国诗词大会》等节目收视表现更佳。

3月IPTV大屏动态方面，福建IPTV上线“福建看两会”栏目，江苏IPTV推出“签到赢京东卡”活动，山西IPTV上线“好戏来了”专区。