传媒行业：2023年5月IPTV数据月度报告

勾正数据 BeijingGozenDataTechnologyCo.,Ltd. 2023年5月IPTV数据月度报告 BeijingGozenDataTechnologyCo.,Ltd. 2023年5月IPTV月报 摘要 用户数量： 4月全国IPTV总用户数达3.89亿户，月度新增用户166万户 使用情况： 本月IPTV用户日活率50%，与上月持平； 本月点播、其他平均收视时长分别上涨3分钟、4分钟，直播场景小幅下降1分钟；5月不同省份到达率和平均收视时长有较大差异； 直播场景中，新疆、安徽等省份时长占比有小幅下降； 点播场景中，福建、西藏、吉林、江西、甘肃等省份有上涨。 内容价值： 全天时段中，CCTV-8电视剧、CCTV-5体育在线率分别上涨3.4%、16.8%； 晚间时段中，CCTV-8电视剧、CCTV-5体育频道在线率分别上涨8.4%、11.9%； 全天时段中，浙江卫视、北京卫视、四川卫视在线率分别上涨15.4%、2.9%、5.8%；晚间时段中，北京卫视、浙江卫视、四川卫视在线率分别上涨6.9%、10.4%、9.2%；5月各节目类型日活率均有小幅下降； 电视剧方面，湖南卫视《薄冰》、《温暖的甜蜜的》、《白色城堡》有较不错的收视表现；综艺方面，浙江卫视《奔跑吧第七季》有较不错的收视表现。 2023年5月IPTV月报 4月全国IPTV总用户数达3.89亿户，月度新增用户166万户 全国IPTV总用户数及月度户增长统计 (亿户)(万户) 3.9 3.8 3.7 3.6 3.5 3.4 3.3 3.2 3.1 3 IPTV用户数月度用户增长 2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 数据来源：工信部、流媒体网、勾正科技整理 2023年5月IPTV月报 IPTV5月开机情况 •本月IPTV用户日活率50%，与上月持平； •本月点播、其他平均收视时长分别上涨3分钟、4分钟，直播场景小幅下降1分钟。 55% 开机使用情况 日活率平均时长（分钟）日均频次 场景平均时长分布（分钟） 直播其它点播 50% 45% 50%50% 40% 数据来源：勾正科技 307 302 2.1次 2.2次 23年4月 23年5月 108 +3分钟 111 83 +4分钟 87 110 -1分钟 109 23年4月23年5月 时间范围：20230501-20230531；其它场景：主要包括IPTV增值等 2023年5月IPTV月报 5月分省收视表现 •5月不同省份到达率和平均收视时长有较大差异。 450 各省IPTV收视表现 横坐标是IPTV日活率，纵坐标是平均时长（分钟） 低到达，高时长 高到达，高时长 400 北京 天津 湖南 350 黑龙江 云吉南林 湖北 青海 山西 贵州 内蒙古 辽宁 河北 300 江苏 河南 西藏 福建 上海 重庆 广西 宁夏 250 海南 新疆甘肃 浙江 四川 安… 广东 山东 陕西 200 低到达，低时长 江西 48.00% 49.00% 50.00% 51.00% 高到达，低时长 52.00%53.00% 省份 宁夏 湖北 四川 江西 贵州 新疆 日活环比 0.81% 0.62% 0.42% 0.40% 0.34% 0.16% 环比涨幅 数据来源：勾正科技 时间范围：20230501-20230531 2023年5月IPTV月报 5月各省不同场景平均收视时长情况 •直播场景中，新疆、安徽等省份时长占比有小幅下降； •点播场景中，福建、西藏、吉林、江西、甘肃等省份有上涨。 不同省份各场景平均时长占比表现 4月5月涨幅 直播场景 -5%-2% -3%-2% -3% 新疆湖北安徽贵州青海 点播场景 1% 1% 1% 1% 0% 福建西藏吉林江西甘肃 其它场景 7%1% 1%2% 2% 湖南宁夏北京辽宁重庆 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 数据来源：勾正科技 时间范围：20230501-20230531；其它场景：主要包括IPTV增值等 2023年5月IPTV月报 央视频道全天、晚间时段在线率表现 •全天时段中，CCTV-8电视剧、CCTV-5体育在线率分别上涨3.4%、16.8%； •晚间时段中，CCTV-8电视剧、CCTV-5体育频道在线率分别上涨8.4%、11.9%。 0.80% 3.4% 0.60% 0.40% 0.20% 0.00% 央视全天时段频道在线率 16.8% 4月5月增幅 100.0% 50.0% 0.0% -50.0% -100.0% 0.90% 0.80% 0.70% 0.60% 0.50% 0.40% 0.30% 0.20% 0.10% CCTV-1综合 CCTV-8电视剧 CCTV-3综艺 CCTV-6电影 CCTV-2财经 CCTV-7军事农业 CCTV-13新闻 CCTV-10科教 CCTV-5体育 CCTV-1综合 CCTV-8电视剧 CCTV-6电影 CCTV-13新闻 CCTV-3综艺 CCTV-2财经 CCTV-5体育 CCTV-7军事农业 CCTV-14少儿 0.00% 央视晚间时段频道在线率 4月5月增幅 8.4%11.9% 100.0% 50.0% 0.0% -50.0% -100.0% CCTV-4中文国际(亚) CCTV-4中文国际(亚) 数据来源：勾正科技 时间范围：20230501-20230531，全天时段：6-26点，晚间时段：18-24点 2023年5月IPTV月报 卫视频道全天、晚间时段在线率表现 •全天时段中，浙江卫视、北京卫视、四川卫视在线率分别上涨15.4%、2.9%、5.8%； •晚间时段中，北京卫视、浙江卫视、四川卫视在线率分别上涨6.9%、10.4%、9.2%。 卫视全天时段频道在线率 4月5月增幅 卫视晚间时段频道在线率 4月5月增幅 0.14% 60.0% 0.35% 60.0% 0.12%0.10% 15.4% 2.9% 5.8% 40.0%20.0% 0.30%0.25% 6.9% 10.4% 9.2% 40.0%20.0% 0.08%0.06% 0.0%-20.0%-40.0% 0.20%0.15% 0.0%-20.0%-40.0% 0.04% -60.0% 0.10% -60.0% 0.02% -80.0% 0.05% -80.0% 0.00% -100.0% 0.00% -100.0% 湖南卫视 东方卫视 浙江卫视 广东卫视 北京卫视 江苏卫视 深圳卫视 东南卫视 四川卫视 天津卫视 湖南卫视 东方卫视 广东卫视 北京卫视 江苏卫视 浙江卫视 四川卫视 东南卫视 深圳卫视 天津卫视 数据来源：勾正科技 时间范围：20230501-20230531，全天时段：6-26点晚间时段18-24点 2023年5月IPTV月报 直播各节目类型日活率及环比表现 •5月各节目类型日活率均有小幅下降。 直播各节目类型日均到达率表现 4月5月 直播核心时段节目类型到达率环比 环比 节目类型 9.2%8.8% 9.2% 8.5% 6.1%5.9% 1.0%0.9%0.7%0.6% 综合-4.13% 2.6%2.4% 2.7%2.7% 综艺 -3.82% 体育 -5.34% 科教 -3.11% 电视剧-7.61% 综合电视剧综艺 体育科教 电影少儿 电影-5.03% 少儿-2.58% 2023年5月IPTV月报 直播电视剧、综艺节目核心时段收视表现 •电视剧方面，湖南卫视《薄冰》、《温暖的甜蜜的》、《白色城堡》有较不错的收视表现； •综艺方面，浙江卫视《奔跑吧第七季》有较不错的收视表现。 直播核心时段电视剧收视表现直播核心时段综艺收视表现 频道 节目 在线率 频道 节目 在线率 CCTV-1综合 熟年 0.63% CCTV-1综合 2023五一国际劳动节特别节目 0.51% CCTV-1综合 雪莲花盛开的地方 0.60% CCTV-6电影 光影星播客 0.43% CCTV-8电视剧 平凡之路 0.59% CCTV-6电影 第十八届十九届华表奖 0.43% CCTV-8电视剧 一代匠师 0.56% CCTV-1综合 2023年五四青年节特别节目 0.42% CCTV-8电视剧 龙城 0.45% CCTV-1综合 经典咏流传·正青春 0.38% CCTV-8电视剧 谯国夫人 0.29% CCTV-6电影 第30届大学生电影节青春之夜 0.34% 湖南卫视 薄冰 0.28% CCTV-6电影 今日影评 0.31% CCTV-8电视剧 山河锦绣 0.24% CCTV-3综艺 越战越勇 0.30% 湖南卫视 温暖的甜蜜的 0.21% CCTV-3综艺 开门大吉 0.30% 湖南卫视 白色城堡 0.18% 浙江卫视 奔跑吧第七季 0.27% 2023年5月IPTV月报 IPTV大屏动态盘点 5月8日-5月14日，上海IPTV【伴学堂】巧虎生日会来啦 通过科学老师的真人讲解，配合生动的科学小实验，带领孩子了解宇宙基本常识，激发自主学习与科学探索的兴趣。 观看路径：上海IPTV-伴学堂 上海IPTV：【伴学堂】巧虎生日会来啦 5月24日，天津联通IPTV让我们一起在动画的世界里，重返小时候 萌鸡小队是国内首部社交成长主题的正向育儿理念卡通。该片主要讲述了四只萌鸡宝宝在妈妈的关爱下，在大森林中与其他小动物一同快乐相处 ，共同成长的故事。 观看路径：天津联通IPTV-影视-快乐61专栏 天津联通IPTV：“快乐61专栏”上线 5月10日-5月28日，河南移动IPTV轻松竞技赢大奖 玩《进化贪吃蛇》单局长度达10000，玩《方块萌萌消》单局获得500积分，玩《雷电傲世天地 》单局获得1000积分，都可视为挑战成功，首次挑战成功即可领取体验会员一份，小伙伴们快任选一款游戏挑战吧 河南移动IPTV：轻松竞技赢大奖 BeijingGozenDataTechnologyCo.,Ltd. 报告说明 ） 2023年5月IPTV月报 中国家庭电视相关概念解析 设备类型 智能大屏 （联网电视 信源 OTT IPTV DTV OTTBox 其他 IPTV DTV OTTbox 非智能电视 智能电视STV 智能大屏(CTV)：即通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现可联网、可寻址、可互动，可定向的智能大屏。 报告研究范畴 研究主体：智能电视外接IPTV信源（不包含OTTbox） 智能大屏：包括智能电视、IPTV、DTV（信号源有重叠） 智能电视：指OTTTV，不包括OTTBOX 信源：包括IPTV直播、回看等 OTT：OTT点播类（视频+其他APP） 其它：包括IPTV增值等 家庭电视 电视相关概念划分 单向DVB 非智能电视 传统大屏 其他 来源：勾正科技自主研究及绘制 2023年5月IPTV月报 指标解释 研究指标解释： 日活率=日到达规模/对应全部智能电视规模*100%； 平均使用时长（到达）=日使用总时长/各场景到达规模； 平均使用时长（开机）=日使用总时长/日到达规模； 平均时长占比=某场景日均使用（开机）/日均开机时长； 使用时长分布=各场景使用总时长/开机规模； 日均时长频次=日使用总次数/各场景到达规模； 在线率：在统计周期内，平均每分钟收视规模占推及总规模的比率； 市场份额：在统计周期内，平均每分钟到达规模占开机规模的比例； 覆盖率：可到达的规模/对应全部智能电视规模*100%； TGI=各类型用户平均在线率/所有节目平均在线率*100。 数据来源：勾正科技