摘要
1月IPTV用户活跃度和收视黏性在大部分省份有所提升。河北表现突出，日活率和收视时长均领先；甘肃日活率环比增长超10%，多个省份日活率增长超5%，多个省份平均收视时长超6小时。直播场景中安徽、江西、湖北等省份有小幅上涨，点播场景中甘肃、福建等省份时长占比有小幅上涨。
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内容价值方面，CCTV-3和湖南卫视、江苏卫视在线率在全天和晚间时段均有上涨。少儿类节目受元旦和寒假影响活跃度提升，《哪吒传奇》等经典动画重播受欢迎，新季IP续作表现良好。电视剧方面，《小城大事》收视领跑，CCTV-1都市励志短剧《奇迹》表现亮眼。综艺方面，《三餐四季第三季》《2025中国诗词大会》收视表现更佳。
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1月IPTV开机日活率为53%，比上月增加1个百分点；点播、直播、其他场景平均收视时长分别上升7分钟、6分钟、1分钟。
分省收视表现
1月IPTV用户在活跃度和收视黏性两方面大部分省份均有所提升。河北表现最为突出，日活率和收视时长双高；甘肃日活率环比增长超10%，甘肃、吉林、河北、黑龙江等7地日活率环比增长超5%；河北、天津、辽宁、北京等8地平均收视时长超6小时。
各省不同场景平均收视时长情况
直播场景中安徽、江西、湖北等省份有小幅上涨；点播场景中甘肃、福建等省份时长占比有小幅上涨。
央视频道在线率表现
CCTV-3全天和晚间时段在线率分别上涨11.5%、13.5%，主要受《开门大吉》《越战越勇》等综艺、《扬帆远航大湾区2026新年音乐会》等多档晚会影响。CCTV-14全天和晚间时段在线率分别上涨9.0%、11.4%，主要受《新大头儿子和小头爸爸之国宝小侦探》等多部经典动画IP影响。
卫视频道在线率表现
湖南卫视全天和晚间时段在线率分别上涨11.1%、13.0%，主要受《女神蒙上眼》等新剧、《你好星期六》等综艺影响。江苏卫视全天和晚间时段在线率分别上涨9.6%、10.9%，主要受《冬至》等电视剧、《非诚勿扰》等综艺影响。
直播各节目类型日活率及环比表现
1月少儿类节目活跃度提升，《哪吒传奇》、熊出没系列、猪猪侠系列等经典动画重播受欢迎，新季IP续作首播表现良好，日活率环比上涨17.43%。
直播电视剧、综艺节目核心时段收视表现
电视剧方面，《小城大事》收视领跑，CCTV-1都市励志短剧《奇迹》表现亮眼。综艺方面，《三餐四季第三季》《2025中国诗词大会》收视表现更佳。
IPTV大屏动态盘点
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报告说明
- 研究主体为智能电视外接IPTV信源（不包含OTT box）。
- 指标解释包括日活率、平均使用时长、在线率、市场份额等。
- 勾正科技致力于大数据智能技术与服务，为家庭创造品质生活。
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