全球篇
1.1 全球手游广告变现总体概况
- 全球移动游戏市场下载量和收入均呈现积极增长趋势，亚太和拉美市场增长显著。
- 应用内购收入预计达到920亿美元，广告收入达180亿美元，增长12%。
- 激励视频广告eCPM表现最优，欧美、日韩、港澳台地区表现突出。
- Admob和Applovin是全球Top5收益广告平台，海外其他平台如Liftoff、Inmobi等可作为补充。
- 休闲游戏LTV初期较高，中重度游戏LTV增长面临挑战。
1.2 全球休闲手游广告变现盘点
- 欧美、日韩、港澳台地区休闲游戏eCPM表现优异，iOS端激励视频和插屏广告eCPM最高。
- 休闲游戏eCPM近三年有所下降，主要受经济下行和广告主预算减少影响。
- 插屏广告在休闲游戏变现中占据重要地位，展示占比达41.19%。
- 激励视频和插屏广告收益占比最高，合理设计广告场景和激励机制可提升收益。
1.3 全球中重度手游广告变现盘点
- 中重度游戏eCPM显著高于休闲游戏，激励视频和插屏广告表现突出。
- 欧美市场eCPM表现最佳，东南亚、南亚、拉美等地区为第三梯队。
- 中重度游戏eCPM近三年有所下降，主要受经济下行和广告主预算减少影响。
- 激励视频广告收益占比最高，占总体广告收入的73.15%。
1.4 全球主要市场广告变现盘点
- 欧美地区Android端竞争激烈，Admob占据主导地位，其他平台如Pangle、Mintegral等表现突出。
- 日韩地区Android端Pangle占据主导地位，Admob紧随其后，其他平台如Mintegral、Meta等表现突出。
- 俄罗斯地区Android端Mintegral占据主导地位，Yandex表现优异，带动开屏广告eCPM逆势增长。
- 港澳台地区Android端Admob占据主导地位，其他平台如Pangle、Meta等表现突出。
- 东南亚地区Android端Admob占据主导地位，其他平台如Mintegral、Pangle等表现突出。
- 南亚地区Android端Admob占据主导地位，其他平台如Liftoff、Mintegral等表现突出。
- 拉美地区Android端Admob占据主导地位，其他平台如Pangle、Liftoff等表现突出。
- 其他T3地区Android端Admob占据主导地位，其他平台如Pangle、Huawei Ads等表现突出。
1.5 全球篇总结与趋势
- 海外游戏广告主投放策略趋于保守，全球双端eCPM普遍下降。
- 插屏广告在休闲游戏变现中占据越来越重要的地位，激励视频在中重度游戏中仍是广告收益的核心。
- Android端广告平台竞争激烈，iOS端Mintegral表现亮眼。
- Yandex Ads推动俄罗斯市场逆势增长。
趋势分析
- 移动游戏应用广告形式的多元化与交互性将会增强。
- 全球化市场布局与区域化策略并行。
- AI技术进一步驱动精准广告投放策略。
- 隐私合规与技术创新将会进一步博弈。
中国篇
2.1 中国休闲游戏广告变现盘点
- 中国大陆市场休闲游戏eCPM整体同比上涨，主要源于买量市场竞争加剧和广告平台增加预算投入。
- Android端原生广告样式的eCPM有所下滑，但在各样式的展示占同比却明显上升，甚至超越了Banner广告的展示。
- 休闲游戏LTV整体同比去年有所增长，留存趋势和2023年相似，双端次留均低于30%。
- 休闲游戏广告样式展示占比：原生>激励视频>插屏>Banner>开屏。
2.2 中国中重度游戏广告变现盘点
- 中国大陆市场中重度游戏eCPM整体同比上涨，主要得益于广告主在这一广告形式上增加了预算投入。
- 中重度游戏的eCPM大幅领先休闲游戏，在激励视频与插屏广告这两种形式上，优势尤为显著。
- 中重度游戏LTV整体同比去年有所增长，留存趋势和2023年相似，30日留存率能够达到6.95%。
- 中重度游戏广告样式展示占比：插屏>激励视频>原生>Banner>开屏。
2.3 中国篇总结与趋势
- 手游变现市场正回暖，买量成本的上涨提升了用户价值，同时广告平台增加了对手游预算投入。
- 原生广告对休闲游戏的重要性在增加，Android端原生广告样式的eCPM有所下滑，但在各样式的展示占同比却明显上升。
- 开发者选择广告平台时更包容和多元，市场充分竞争后，每家平台都有独特的渠道预算优势，推出利好的政策。
趋势分析
- 开发者可以挖掘新的流量池，多端发行提升收益天花板。
- 混合休闲游戏将继续深化发展，玩法轻度化和变现重度化结合将是中重度游戏转向中轻度发展的方向。
- 休闲游戏也追求精品化发展，游戏精品化仍是长久发展的重要解法。
- 市场对游戏商业化能力的考验加大，游戏在投入市场时就应该尽量思考清楚商业化布局和实现形式。
