2025年上半年全球手游广告变现报告

全球篇

• 区域分化明显：欧美、日韩、港澳台地区 eCPM 高，新兴市场（东南亚、南亚、拉美）eCPM 不足欧美 1/3，俄罗斯依赖厂商渠道。
• 激励视频主导收益：收益占比最高，插屏广告重要性提升，中重度游戏插屏广告收益占比同比提升 15%。
• 广告平台格局：AppLovin 在 Android 端领先，AdMob 在 iOS 端领先，其他平台（Meta、Liftoff 等）为收益补充。
• 经济与行业趋势冲击变现效率：全球经济放缓导致广告主预算收缩，eCPM 普遍承压。
• 趋势：混合变现游戏成为增长引擎，新兴市场潜力释放与挑战并存，经济波动倒逼效率革新，单一广告聚合平台难以满足需求。

中国篇

• 市场竞争加剧：头部产品驱动增长，新品表现仍有提升空间，市场重心转向存量竞争。
• 激励视频核心地位强化：iOS 与安卓双端广告展示占比持续领先，混合变现模式探索深化。
• 广告平台选择策略化：优量汇和穿山甲仍为主要来源，海外平台补充作用增强。
• 趋势：精品化成为破局关键，受众年轻化，混合变现模式深化将成主流，AI 加速渗透助推游戏产业发展。