家电行业1-2月市场总结
核心观点与背景分析
- 近两年春节日期错开,将1月和2月合并分析更可靠。
- 25Q1外销基数较高,但内销基数不算高(内销Q2基数最高)。
- 26M1-2内销景气度一般,受国补退坡和需求透支影响。
- 线下表现好于线上(国补政策侧重线下),均价表现更优,预计内销利润好于收入。
市场竞争格局
- 洗衣机/电视竞争格局最好>冰箱/油烟机>空调/扫地机/洗地机。
关键品类表现
空调
- 小米销量份额下降4pct。
- 格力主品牌+晶弘份额提升(格力+1pct,晶弘+6pct)。
冰箱
洗衣机
- 品牌涨价幅度超冰箱,高端品牌量份额提升,结构显著优化。
电视
- 存储和面板涨价推动品牌涨价(mini和非mini品牌均涨价)。
- 海信、TCL高端品牌量份额提升。
油烟机
扫地机
洗地机
- 石头延续份额提升趋势,依次为添可(32%)、石头(22%)、追觅(16%)。