中泰家电姚玮嘉敏12月大家电奥维数据更新11月

2025-01-12 未知机构落枫

11月因双十一透支出现回调，但12月景气度预计明显上调，同比与10-11月类似，国补刺激效果持续强劲。
24年12月31日各地公布以旧换新政策，25年1月8日财政部预下达810亿支持以旧换新（家电/汽车/手机/两轮车），预计全年规模3000亿。
以旧换新以来，空调和电视补贴成效显著，我国空调保有量仍有1倍提升空间（当前1.4台/户，日本3台/户），本次国补增加空调补贴力度至3台/人，有利于空调内销扩张，或利好央空（24Q4国补对央空拉力小，现政策仅需2人名额，但补贴比例待定）。
24Q4零售快于出货，渠道库存水平低；25Q1受补库和动销催化，12月各大家电品类增速40-80%，龙头维持份额微扩张及涨价逻辑。
小米空调均价12月首次达行业均值，可能因新推高端产品（风管机/3匹等近4K+），延续“质价比”策略吸引消费者，份额维持3-5%增长。
miniled电视渗透率微跌个位数，但保持近50%的额渗透率。