国产汽车品牌校园新声计划腾讯音乐营销方案【汽车】【活动推广】

核心观点与关键数据

• Z世代人口规模与特征：中国Z世代人口约2.4亿，其中学生占29%，社会人占71%。Z世代对音乐的热爱显著，演唱会成为稀缺资源，00后音乐人占比超3成且增长50%。

• Z世代兴趣趋势：

  • 音乐：成为乐子人或音乐人，参与感是关键，校园音乐人活跃，演唱会成为社交符号（如“显眼包”现象）。
  • 旅行：不论快慢节奏，兴趣相投的搭子是关键，特种兵旅行、Citywalk等成为流行方式。
  • 自我：躺平是自嘲，更追求有意义的事物，数字游民、发疯文学等现象反映对生活的探索。

• 调研数据：百度搜索“躺平”结果超9600万，“年轻人躺平”超2400万，但《中国青年发展调查》显示58.7%青年拒绝躺平。

营销启示

• 为大学生创造找“乐”子的机会，注重有趣与参与感。
• TA不是数字，是鲜活独立的个体。
• 没有所谓正确道路，尽兴生活答案在路上。

比亚迪校园新声计划

• 主题：希望大学生读万卷书、行万里路，追逐热爱，肆意生长，在路上的力量与灵感，比亚迪始终陪伴。
• 大学生向往的生活：看演唱会、毕业旅行、校园歌曲、特种兵旅行、海外游学、自驾游、志同道合的搭子、E人成团、i人体验、学乐器、同学聚会、拿到驾照、考研上岸、追星成功、高光时刻、拥有自己的作品。
• 计划阶段：
  • 起点篇：此爱翻山海，山海皆可行。
  • 旅途篇：山海踏歌游，热爱创新声游学旅行团（国内采风、海外游学训练营）。
  • 毕业篇：曲终人不散，山海有相逢。

艺人选择与权益

• 推荐人选：黄霄云（中国传媒大学）、单依纯（浙江音乐学院）、刘宇（中央音乐学院）。
• 备选阵容：陈卓璇+段奥娟、黄子弘凡+蔡程昱。
• 艺人权益：形象授权、歌曲、MV拍摄、毕业歌会舞台、品牌展区打卡、比亚迪车主、联合宣发。

招募与路演

• 招募路演：深入16所高校，点燃踏上山海的火种。
• 路演玩法：
  • 人生不是轨道，是旷野也是山海：歌词明信片、奔赴山海歌单、你的下一站互动问答。
  • 音乐之路装置，往后人生的每一站：钢琴键地贴装置，寓意比亚迪的陪伴。
  • 联动高校电台，大学生山海问答：播报留言，回应青春迷茫。

海选与晋级赛

• 海选：4场海选+1场晋级赛，发现闪亮大学新声。
• i人通道：i人友好，迈出勇敢尝试。
• e人舞台：争当显眼包。
• 座驾PASS卡：利用比亚迪座驾车内K歌系统完成演唱，争夺PASS卡。
• 晋级赛：五人成团，比亚迪自驾出发，提供1W元自驾游基金。
• 海外游学团：参与新加坡莱佛士音乐学院集训营，拍摄30分钟纪录片。
• 王朝采风团：五大王朝路线探索试炼，产出Vlog、游记、摄影等。

总决赛与毕业篇

• 总决赛：5月中决出冠军，展示学习成果，有机会与一线歌手合作舞台。
• 毕业篇：
  • 山海·嘉年华：联动各大品牌，打造毕业专属嘉年华Party现场。
  • 舞台特色：音乐、演讲、开放麦，歌会预热发布新曲及MV。
  • 拟邀阵容：品牌青春大使空降展厅互动，见证毕业仪式感时刻。
  • 宣发支持：2024年依然有鼎力宣发支持。