汽车品牌新潮+复古主题区域营销方案【汽车】【车友会活动】

『寻找英仕派』-表里山河情 目录 CONTENTS 1项目背景 2宣传规划 3活动规划 01 项目背景 项目背景 传承之美 自1989年面世以来，英仕派历经五代传承，三十三载进化，始终为时代精英提供高品质驾乘体验。 如今，英仕派在“形”“动”“智”方面匠心升级，以焕新的知性格调美学、全面升级的质感驾控、全新的智能化体验，开创旗舰轿车的驾驭新境界。 项目背景 车型之美 IN你出众IN你随行 IN你而享 智行合一见未来 多路况自适应 发动机、变速箱调节 全时自适应减震 HondaSENSING辅助系统 HondaCONNECT3.0 智享互联 后备箱脚部感应 手机无线充电 搭载全球超高效能第三代i—MMD混 智成一派品智如一 驾驭新境 旗舰座驾 动系统。拥有全新混动专属外观和升级设计。搭载多项智能安全科技。 精明务实 豪华全景天窗 羽翼式LED大灯 前排座椅加热 自动双温区空调 高质感真皮座椅 燃油、混动双版 人、车、家互动的沉浸体验 项目背景 当英仕派与传统文化相遇 六代的传承与城市的底蕴、考究的设计语言与秀美的山川大河、科技赋能的智行合一与精神为骨的城市精神完美契合通过主题静展露出、深度试驾，提高车型曝光度的同时，丰富用户体验，加深客户感知，形成口碑传播 寻找英仕派车型历史 内外兼修 智行合一 文化传承秀美山川精神内涵 表里山河情 表里山河，泛指山川大河的自然险峻。深意为英仕派与城市精英一如古时名山大河与文人墨客一般，精神契合且表里如一 项目背景 “英”英明睿智，卓越进取“仕”笃定而有余力，真知而有大才“派”理念共通，包容融合 中级旗舰轿车 面向睿智理性、积极进取的年轻精英人士，给予新精英阶层更高级的完美呈现 新款中文名称和标识提高传播性12月日均客流同比增长17% 12月上险量创历史新高 产品认可度有待强化 垂媒关注客户转化率远低于雅阁月销破万的客流支撑不足 项目背景 项目背景 『寻找英仕派』的故事由此开始… 打造东风本田英仕派北区营销话题，全网联动开展活动，提高车型声量、营销联动， 打造东风本田英仕派的高曝光活动 促进声量渗透强化产品认知聚拢市场人气 在全国统一活动的大背景下，进一步扩大产品在北区市场的声音 进一步向消费者传达英仕派作为市场B级标杆车型的技术价值和品牌价值 巩固并强化东本品牌区域声量，通过上市聚拢人气，并最终推动销量提升 02 宣传规划 线上传播-活动造势 启-臻享晋韵匠心品鉴 承-晨钟暮鼓烟火并州 转-挂壁奇险聆听太行 合-群英汇聚如梦晋阳 #寻找英仕派#-表里山河情 线上：视频制作+网红曝光 内容：故事主线+用车场景+车型软植入 形式：品牌帐号发布→全员转发互动→网红强化传播平台：微博、微信、抖音、快手、小红书等 线上传播 宣传时间 活动前期 活动当天 活动后三天 后续 阶段划分 筹备阶段 线上投放 扩散传播 后续传播 执行公司 线上话题互动拍摄内容确认宣发渠道 线上网红推广 抖音平台宣发网红推广 线上各平台 经销商 活动预热邀请客户参与 全员转发经销商自媒体传播 全员点赞、互动评论信息扩散、口碑传播 线上传播 话题互动+视频制作+网红曝光 在增加产品曝光度的同时，通过讲述故事，让用户切身感受产品优势、更好的传达产品卖点。 话题互动（寻找英仕派）： 微博、抖音开启话题互动，邀请用户参与有奖互动，积极参与话题互动的前三名用户，均可活动精美礼品一份。 方向一（温情故事）： 以温情的用车场景小故事，将车型卖点软植入的同时，引起用户共情，提升客户对品牌的好感，提高品牌曝光和关注度。 方向二（地标打卡）： 借助区域活动进一步扩大本地市场声量，选取本地知名地标建筑打卡，吸引本地客户群体；邀约区域媒体及新媒体KOL,聚焦产品关注度，加对产品认识 话题互动 微博、抖音话题互动 以官方账号发起微博、抖音的有奖互动，邀请客户积极参与话题互动、视频创作，分享与#寻找英仕派#的点点滴滴，形成线上裂变传播，提升活动声量。 活动结束后，统计获奖客户，邀请获奖客户到店或参与试驾、收官活动，领取礼品 视频脚本（一） 工作场景 男子工作至深夜，整理物品准备回家，缓缓关闭的电梯，拖动疲惫的身影，遇见爱车英仕派，仿佛回到心灵休憩的港湾。赢了事业，忘却疲惫。没有人能随便成功，英杰雅仕自成一派。 生活场景 父亲送姑娘上学，一路上不会表达。女孩带着一大堆东西，独自走进车站，父亲心头的万般牵挂，化作默默无闻的支持，直到女儿背景已久久远去，才上车离去。女儿躲在柱子后，偷偷目送父亲，一条微信让父亲的心绪化成泪花。 生活场景 首次约会，如蜜初甜。长情陪伴，粗茶淡饭。温情的话语，化作生活点点，可爱的车窗贴花，映射孩子的笑脸，生活回到最初的模样，未来让我们微笑面对。 视频脚本（二） 晋韵情、追寻前人足迹 英仕派、驭鉴美好生活 旗舰车型与人文古迹，生活不期而遇。 精致美女古风妆容，山西地标场景切换，访古追忆，寻找内心得宁静。 传播矩阵 新媒体整合推广-实现广泛覆盖 以微博、抖音、视频号为载体，覆盖整体区域传播；以小红书、微信公众号、垂媒地市媒体联动本地客户，实现广泛覆盖 网红推荐 网红在整体活动中不断进行网络直播，借助网红的影响力和吸引力形成活动宣传 网红利用粉丝数量形成广泛传播1、太原发现哥：8.9万粉丝 2、莫优儿Moyou：2.8万粉丝 3、帽帽moer：1.1万粉丝 03 活动规划 线上传播-活动造势 启-臻享晋韵匠心品鉴 承-晨钟暮鼓烟火并州 转-挂壁奇险聆听太行 合-群英汇聚如梦晋阳 #寻找英仕派#-表里山河情 •活动主题：臻享晋韵匠心品鉴 ——英仕派北区表里山河情系列活动启动仪式 •活动时间：3月中旬 •活动地点：山西大剧院 •活动内容：晋韵启动/车型互动/民俗体验/媒体曝光/ 北区启动 英仕派遇到三晋文明 古往今来， 帝王更迭改朝换代，革新洗礼是必不可少的过程；以史为鉴， 品牌的传播亦是如此，缺少文化传承与内涵的品牌无法获得进一步的提升；英仕派，智行合一， 作为B级王者，旗舰座驾， 更应该将车型与文化完美融合，做别人做不到的，领创B级车市场！ 以三晋历史为主线，邀请用户家庭参与，感受英仕派车型精雕细琢、科技创新以及对车主的满满诚意与山西文化中诚信、务实、求新的相辅相成。 臻享晋韵匠心品鉴 北区启动 英仕派增强曝光 寻找英仕派 在全区重点战略布局之下 如何于活动期间广曝光广聚客打响第一枪？ 一场盛会七省联动覆盖北区全面曝光 北区启动 广发#英雄帖# 通过官方微博、微信公众号、抖音话题互动等新媒体平台向北区客户发起线上#英雄召集令#，广招天下英雄积极参与启动大会，制作H5邀请函，邀请参会嘉宾携家人一道参与启动盛典 场地推荐 山西大剧院 山西大剧院位于山西省太原市长风商务区，是极具山西特色的城市地标。整体设计简明洗练，富有强烈雕塑感，以厚重有力的建筑形象，表达了山西省人民纯朴、豪迈的人文气质和地域特征。同时，其大气磅礴的建筑造型，宏大的门式空间，使这一主体建筑“山西之门”的设计构思得以完美体现。 活动流程 板块 时间 环节 内容 活动前期 N-1 各城市客户抵达 指引大巴车前往太原火车站&机场接各城市客户领导前往指定酒店 活动上午 08:30-09:00 客户签到 客户签到，引导落座 09:00-09:05 开场表演 黄河韵鼓开场 09:05-09:10 主持人开场 宣布活动开始，介绍出席领导 09:10-09:20 领导致辞 领导为活动致辞 09:20-09:25 车型视频 播放车型TVC 09:25-09:35 启动仪式 领导共同进行启动仪式/合影 09:35-09:45 车型讲解 产品讲师对车型进行讲解 09:45-09:50 媒体发言 区域媒体代表发言 09:50-10:55 晋韵表演 一把酸枣、山西民歌、晋剧、莲花落等表演 10:55-12:00 返回酒店 12:00-13:30 享用午餐 活动下午 14:00-18:30 游览古县城 驱车浏览太原古县城 18:30-20:30 晚宴 晚宴 次日 返程 接送客户前往机场、车站返程 邀请其他地市的嘉宾入晋参加启动大会，从出发到入住，全程管家式服务，并为每一位嘉宾安排入住温馨卡片和伴手礼 管家式接站、办理入住入住酒店放置伴手礼及活动关怀卡片 让客户沉浸式感受晋韵主题，传递车型内核——匠心品质、开拓精神 票号票据签到 票号亦称“票庄”，极具晋商特色，是晋商代表之一。通过定制英仕派主题票据，趣味签到的同时，又有收藏价值，让来宾感受三晋文化的同时，领略英仕派带给客户的诚意。 历史为轴，山河为画，以卷轴的方式开始活动篇章，预示英仕派大展宏图 在山西大剧院举办启动的同时，精心为客户准备三晋特色的文艺汇演，让客户切身感受地域特色 启动大会后，邀请客户参观浏览太原古县城，乘坐英仕派穿过太原市区，了解千年龙城深厚底蕴的同时，感受英仕派的非凡魅力 七省媒体联合发声，增强活动曝光度 线上传播-活动造势 启-臻享晋韵匠心品鉴 承-晨钟暮鼓烟火并州 转-挂壁奇险聆听太行 合-群英汇聚如梦晋阳 #寻找英仕派#-表里山河情 •活动主题：晨钟暮鼓烟火并州 ——英仕派赏“英”季钟楼街外展 •活动时间：4月中旬 •活动地点：太原钟楼街（古县城） •活动内容：静展互动/网红推广/亮点体验 静展互动 静展互动 关帝庙、书业诚、亨升久、泰山庙、奶奶庙5处文保建筑 开明照相馆、合作大楼、老香村等6处文物建筑，以及7处历史建筑、25条历史街巷 亨得利、六味斋、恒义诚、华泰厚、乾和祥、周生生、老凤祥等中华老字号 妍丽、卡西欧、九木杂物社、CC卡美、NB、李宁、漫咖啡、安德玛、光之乳酪等大牌及潮牌入驻 旗舰车型开进钟楼街话题传播 街巷古韵车型外展，车型亮点互动 网红直播车型及营销活动，引流到店 静展互动 车型植入活动预热，车型植入，展厅自媒体及员工朋友圈宣传扩散 打卡钟楼街，寻找英仕派2022.4 忆似水流年品古街雅韵驭鉴英仕派享专属特惠 静展互动 品商韵、鉴典范-预热短视频 展示钟楼街历史文化底蕴，引发客户情感共鸣，植入车点及活动信息，预热引流。 品古街千年商韵，鉴中级旗舰典范 1 钟楼街全景 晨钟激响，声传四方，千年古街——钟楼街正式开街 5″ 2 钟楼等古建筑 每一幢建筑都是一部历史，每一栋楼阁都有一段传说 10″ 3 老字号商家潮牌店面 说书楼上，太原莲花落传人现场演绎，勾起无数回忆老鼠窟元宵店，推门而入，清香扑鼻，让人食欲大增…… 10″ 4 车型快闪 千年商脉、钟鸣并州，#寻找英仕派#邀您同游钟楼街 10″ 5 钟楼小广场全景 寻回过往记忆，回首城市变迁，发现新的惊喜 5″ 静展互动 静展位置：钟楼小广场 钟楼街核心区域，打卡地标，回廊与钟楼相连，游客集中和休憩区域，客流自然聚集地。 展车场地布置示意 通过设计大富翁游戏的形式(比如摇到HondaSENSING安全超感，对应前进加3格），客户留资参与，根据前进格数给予礼品奖励，加深自然客户对车型亮点体验 车身二维码贴、车身贴装饰，辅以潮趣拍照框、古风手举牌等互动道具 英仕派钟楼街实拍，选取代表性历史建筑，制作创意明信片，形成记忆链接，迅速强化车型认知 官方视频平台账号直播，网红小姐姐探寻钟楼街，英仕派展车，现场直播，红包、礼品互动吸粉 结合钟楼街特点，古风舞蹈演艺聚集客流，现场主持人预告演出时间，演员配合现场游客拍摄互动 钟楼街花絮：15″ 展位快扫：10″ 车型展示：10″ 展车互动、定版：5″ 专业摄影、摄像，平面拍摄展示车型细节，活动精彩瞬间；航拍大场景，全景展示展车现场，渲染传播氛围 钟楼街花絮：15″ 展位快扫：10″ 车型展示：10″ 展车互动、定版：5″ 专业摄影、摄像，平面拍摄展示车型细节，活动精彩瞬间；航拍大场景，全景展示展车现场，渲染传播氛围 静