2025年四季度中国消费者消费意愿调查报告

核心观点与关键数据

• 消费意愿指数：2025年四季度中国消费者消费意愿指数为119.8，略低于上季度，但高于去年同期，显示消费意愿处于底部徘徊阶段，亟待政策支持。
• 城乡与区域差异：东北地区消费者消费意愿指数最高，为123.8；东部地区次之，为123.2；中部地区为120.5；西部地区最低，为111.5。城市消费者消费意愿指数高于农村消费者，一线城市和二线城市消费者消费意愿指数高于三线和四线城市消费者。
• 收入与学历影响：家庭年人均收入水平与消费者消费意愿指数明显正相关，高收入消费者消费意愿指数为134.6，明显高于中等收入和低收入消费者。硕士及以上学历消费者消费意愿指数明显高于大专或本科和高中及以下学历消费者。
• 家庭经济状况：消费者对当前家庭经济状况基本满意，满意度连续两季度温和回升，但预期未来家庭经济状况趋于改善，改善幅度有所减少。当前消费者的消费意愿偏弱，未来消费支出增长处于减速态势。
• 市场消费价格：近六成消费者认为当前市场消费价格水平偏高，表明消费者普遍存在对商品降价的惯性期待，可能导致内卷式竞争的市场环境。
• 家庭余钱用途：消费者家庭日常支出之外的余钱主要用于储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷和医疗。储蓄意愿攀升至历史高点，子女培养教育支出长期位于消费者余钱用于消费的首选，旅游消费意愿持续呈现强势，还房贷压力是抑制消费的长期因素，医保制度改革仍需进一步深化。
• 未来消费计划：未来半年消费者购买家电及数码产品、服装鞋帽箱包、旅游、教育培训及休闲健身等产品或服务的需求相对较强。购买家电及数码产品意愿连续四个季度位居首位，“以旧换新”政策拉动效应明显。
• 旅游计划：消费者旅游花费预算下滑明显，游客计划出行时长偏短，文旅融合是发展趋势，赴省外旅游的消费者最青睐首都、长三角、西南地区，消费者更愿意为旅游的独特性与稀缺性、沉浸式体验、专属服务等支付溢价。
• 汽车消费需求：汽车消费需求呈现从峰值持续下行态势，国内汽车市场竞争趋于激烈，汽车出海意义重大。消费者在燃油车、新能源车之间选择的摆动幅度加大，更多消费者倾向于购买SUV。
• 大健康领域消费：消费者对药食同源类食物以及理疗康养之类服务情有独钟，同时也重视家人的健康监测。近六成的消费者对高端健康食品表现出较强的溢价支付意愿，健康食品和服务发展的主要障碍在于支付能力不足，以及对高端健康食品缺乏信任。
• 房产处置意向：绝大多数家庭（超七成）愿意长期持有家庭房产用于自住，没有租售意愿；略超一成考虑出售但目前房价低于预期，存在惜售现象。
• 烟草消费：消费者吸烟意向呈现温和上升趋势，健康因素和经济压力是导致烟民减少吸烟量甚至戒烟的主要因素。老龄化的加速演进会导致总体吸烟率呈现下行趋势。烟草花费预算减少，吸烟量温和增长，意味着未来卷烟消费单价可能趋于下滑。
• 老年消费者：超七成老年消费者健康状况较好，但健康状况随年龄增长呈现明显下滑趋势，老年消费者花钱比过去更加谨慎，消费意愿趋弱势头进一步加剧，老年消费者选择居家养老的比重持续上升。
• 促进消费增长因素：提升居民收入水平、保障就业稳定性、健全社会保障体系、稳定经济增长预期是激发消费潜力的关键举措。

研究结论

• 当前我国消费市场呈现“意愿筑底、预期审慎、结构分化”的特征，消费复苏的核心瓶颈在于预期偏弱。
• 消费者期盼收入增长、就业稳定及社保改善，同时对消费品和服务价格高度敏感。
• 建议实施以稳定预期与促进增收为核心的“基本盘巩固”工程，深化社会保障制度改革，构建“反内卷”市场生态，打造沉浸式消费新场景，果断开展房地产“止跌回稳”攻坚行动。