2025年二季度中国消费者消费意愿调查报告

2025年二季度中国消费者消费意愿指数为120.2，高于景气临界值100，但较上季度下降1.2点，显示消费意愿略有回落。调查主要结论如下：

• 消费意愿分化加剧：城乡、区域、收入、学历等群体间消费意愿差距扩大，尤其收入群体间分化明显。
• 家庭经济状况：消费者对当前家庭经济状况基本满意，但预期未来改善程度不足，整体消费意愿处于底部徘徊阶段。
• 物价与房价：超半数消费者认为物价偏高，形成内卷式竞争的市场背景；多数消费者认可房地产新政成效，但改善趋势放缓，政策力度有待加强。
• 消费环境：消费者对当前消费环境基本满意，但满意度略有回落，提升产品和服务质量对提振消费至关重要。
• 家庭余钱用途：主要用于储蓄、子女教育、旅游、还房贷和医疗，储蓄意愿再创新高，教育负担重制约其他消费，Z世代与“年轻”银发族形成旅游需求双轮驱动。
• 未来消费计划：家电数码、服装鞋帽、旅游、教育培训、休闲健身需求相对较大，“以旧换新”政策成效持续，文旅休闲健身需求稳健但存在明显差距。
• 旅游计划：旅游预算有所提升，青睐自然风光与文旅融合，乡村游展现“距离产生美”特征，存在就近原则，注重自由、灵活、沉浸、放松的出行方式。
• 汽车消费：汽车消费意愿回升，新能源汽车渗透率持续上升但趋缓，10-20万元中价位车型仍是主流，国产品牌车、SUV依旧是首选。
• “以旧换新”政策：政策触达面持续扩大，家电及电子产品是主要购买商品，但参与购买比重下降，政策需进一步完善。
• 人工智能：近九成消费者听说过AI，近七成使用过AI，超九成认为AI带来积极影响，需关注AI普及和教育程度较低群体。
• 老年消费者：超七成健康状况较好但随年龄增长下滑，花钱比过去略显谨慎，超七成选择居家养老，最关注身体健康和亲人陪伴。
• 提振消费建议：多措并举稳定消费者预期，加强民营经济发展，完善消费促进政策，重视文旅产业发展，高度重视老龄化形势下对老年人的关爱行动。