2025中国互联网广告营销趋势报告

2025年中国互联网广告营销市场进入“价值深耕”和“生态共生”新阶段，增长引擎从依赖人口和时长的红利切换为技术融合、产业重构与精细化运营的内生动力。核心变革体现在：

数智营销突破瓶颈：AI重塑消费者决策逻辑（从被动搜索到主动信任AI推荐）、内容生产（从人力密集到AI规模化创造与实时优化）和用户洞察（从模糊归因到全链路可视化与情感计算）。
AI产业进入拐点：从模型竞赛转向物理世界与超级智能体，大模型从训练竞赛转向推理优化与场景落地，AI从数字世界走向物理世界，智能体重塑流量入口与服务模式。
媒体平台边界拓展：“短视频+”模式极速狂奔，与电商、本地生活、知识服务深度融合，驱动“情绪连接”转化为“消费决策”。
短视频行业价值转向：从娱乐消遣演变为知识传递的新型数字基础设施，社会、文化、经济属性全面彰显，进入“价值优先”新阶段。
营销范式深化：“线上线下双轮驱动”成为闭环逻辑，应对线上流量红利见顶与渠道碎片化，满足消费者线上线下复合型需求。

市场规模：2025年中国互联网广告市场规模约7257亿人民币，增长11.5%；互联网营销市场规模约8818亿人民币，增长13.56%；两者合计约16075亿，增长12.62%。
广告形式：电商广告收入占比约29.6%，展示与信息流广告占比约29.6%，其中视频信息流广告增速最快（18.85%）。
媒体平台：电商平台广告收入占比38.55%，短视频平台收入规模达1432.09亿，首次超越综合电商；搜索类广告中“平台内&AI搜索”增长107.4%。
市场集中度：行业前十大公司市场份额占比96.6%，前三名（抖音、阿里、腾讯）占比66.2%。
广告主行业：食品饮料与个护及母婴品类合计占比58%，教育培训品类增长654.37%，休闲旅游娱乐增长45.18%，金融保险增长50.9%。