2025年中国广告主互联网营销趋势报告

整体营销趋势

• 大环境信心修复：尽管广告主对行业前景判断略有下降，但对国内经济形势的预期明显回升，信心修复成为行业发展的“稳压器”。
• 稳经营策略：多数广告主选择维稳经营，营销预算趋于谨慎和保守，推广费用占比上升的比例进一步下降。

2025营销主题

• 技术驱动：AI在营销环节的应用已普及，尤其在文案创作和数据分析场景中应用程度较高，显著提升效率。
• 情感共鸣：内容营销多样化，但投放结构趋于集中，微短剧的增投倾向高于长剧、电影、电视与综艺等类型。

互联网广告预算分配

• 投广目的：直接销售转化预算仍占主导，品牌曝光预算略有下降，种草类预算呈增长趋势。
• 投广类型：KOL投放（尤其是种草和带货类）增幅明显，新型搜索广告（社交/电商平台域内搜索、AI对话式搜索）增长显著。
• 投广平台：抖音仍是主投平台（预算占比27.2%），小红书投放上升趋势明显。
• 平台价值：抖音侧重曝光、受众覆盖和销售转化，小红书侧重内容生态、场景适配和品牌形象增强。

预算分配的影响因素

• 乐观与保守预期：对未来越乐观的广告主越倾向投入品牌曝光预算，越保守的则倾向投入销售转化预算，但种草预算均呈上升趋势。
• 投放策略：保守型广告主聚焦头部平台，乐观型则倾向分散投放寻找增量空间。
• 毛利率影响：高毛利率广告主更可能投入品牌曝光预算，且在新品推广上费用投入更高，优先在线下和兴趣电商铺货。
• 行业与品牌类型：家电、日化与食品饮料行业广告主营销费用增投显著；超大企业对带货类KOL、社交/电商平台域内搜索增投意愿更高；新锐品牌对KOL和信息流广告增投意愿更高。

CTR互联网平台ToB营销解决方案

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