传媒行业周报：智谱与Minimax重燃数字营销GEO关注春晚与春节档

核心观点

• AI应用迎来“黄金元年”，数字营销板块GEO先热。 数字营销企业率先布局GEO（生成式引擎优化），通过优化企业在生成式AI搜索结果中的可见度和排名，帮助企业在新一代搜索生态中获取精准流量和业务增长。
• 2026年春晚有望加持AI，央视发布2026年AI十大趋势。 字节跳动将携火山引擎及豆包出席春晚，春晚上AI应用的进展也将带来产业新看点。中央广播电视总台发布2026年人工智能十大趋势，包括AI治理全球化、智能算力规模化、应用主流化、多模态实用化、原生AI终端硬件普及化、AI具身智能化等。
• AI应用板块仍具挖掘潜力。 AI赋能数字营销后，AI应用仍具挖掘潜力，例如AI助手、AI陪伴玩偶等。

关键数据

• Steam中国用户占比首次超过英文语言用户。
• 2025年中国微短剧市场规模达677.9亿元，已超越同期电影票房。
• 抖音美妆全年GMV已逼近2500亿元，竞争日趋白热化。
• 京东“碰一下”日支付笔数突破1亿。

研究结论

• A股可关注： 蓝色光标（数字营销）、东方明珠（受益于超聚变递表拟上市）、万达电影（院线龙头）、遥望科技（AI+电商）、顺网科技（AI赋能数字营销）、华策影视（参股智谱且建立战略合作）、中信出版（大众阅读头部企业）、奥飞娱乐（AI玩具）、芒果超媒（布局文旅）、风语筑（体验经济）、横店影视（探索AI漫剧、AI短剧）、浙文互联（生成式引擎优化智能体HochiGEO）、姚记科技（数字营销、游戏、扑克牌三主业）、锋尚文化（商业演出）、荣信文化（IP+内容+AI生态化落）、上海电影（IP驱动的周边衍生品经济）、实丰文化（AI+IP玩具）、完美世界（《异环》三测）、恺英网络（EVE进展）。
• 港股可关注： B站（营销伙伴大会）、腾讯（AI应用新进展）、阿里（AI全产业链积极卡位）、阜博集团（数字内容的版权流转价值）、美图（AI与电商领域深度合作）、布鲁可（促消费新方案）、圣贝拉（出海与AI的进展）、名创优品（全球IP运营平台）、毛戈平（与路威凯腾战略合作）。