传媒行业周报春晚节点重燃AI，传媒有望承接AI应用新场景

核心观点

2026年春晚大量运用AI技术，标志着AI应用进入重要分水岭，传媒行业有望承接AI应用新红利。AI技术将推动传媒行业从流量分发时代迈入算力分发与内容生成全新阶段，内容生产能力实现革命性跃升。

关键数据

• 2026年春晚AI应用数据：豆包AI总互动19亿次，生成5000多张新春头像，写下超1亿条拜年祝福，大模型TPM达633亿。
• 2026年春节档票房：总票房破38亿，《飞驰人生3》票房16.34亿元，断层领跑。
• AI玩具市场数据：2024年市场规模达246亿元，2025年预计增至290亿元，年货节期间成交同比暴增500倍。

研究结论

1. AI技术赋能传媒行业：AI技术将应用于数字营销广告、内容创作（AIGC）、电商、数字创意、沉浸式体验等多个板块，推动传媒行业向“智媒”转型。
2. 传媒行业发展趋势：下一波竞争将从AI入口竞争走向用户的注意力经济的竞争，每一轮科技革命都将带来商业模式、内容生产范式和触达方式的变化。
3. 投资建议：可关注电影（万达电影、博纳影业等）、游戏（顺网科技、姚记科技等）、国漫（奥飞娱乐、实丰文化等）、剧集（华策影视、芒果超媒等）、音乐、阅读、数字营销广告、电商、数字创意、沉浸式体验等板块。

行业动态

• 游戏：《和平精英》除夕DAU破9000万，B站游戏效果广告和休闲益智品类增长，小红书游戏营销生态爆发式增长。
• 电商：淘宝年货节境外交易额同比增长超40%，京东外卖微信小程序上线，TikTok将在日本推出本地化电商服务。
• 影视：2026年春节档总票房破38亿，续集IP+AI赋能开启新征程。
• 美护：美护行业整体增速放缓，细分功效护肤赛道迎变升级。
• 玩具：春晚效应驱动，AI玩具迎来“现象级”增长，产业格局形成分层竞争。