2026年元旦假期文旅消费数据点评：文旅市场迎开门红，免税销售表现亮眼

2026年元旦假期文旅市场实现开门红，免税销售表现亮眼。国内出游方面，跨年演唱会成为旅游新引擎，冰雪游、山岳型景区及跨年演唱会热度高涨。数据显示，元旦假期前2日全社会跨区域人员日均流动量同比增长16.3%，国内景区门票预订量同比增长超4倍，OTA平台显示客单价稳中有升。具体目的地方面，白山市文旅预订同比增长57%，黄山旅游订单量同比增长544%，诸暨因王力宏演唱会旅游订单增长超25倍。出入境方面，入境游持续升温，出境游热度超越往年。国家移民管理局预测元旦假期日均出入境旅客同比增长22.4%，携程入境游门票预订同比增长110%，三亚入境订单同比增长170%。酒店产品预订量价齐升，同程数据显示酒店预订呈量价齐升局面，携程数据验证酒店热度同比提升近50%。餐饮消费迎接消费热潮，美团数据显示“必吃榜”榜单流量同比增幅142%。免税销售方面，海口海关统计元旦假期前两日海南离岛免税购物金额达5.05亿元，同比增长121.5%，购物人数/客单价同比增长60.9%/37.7%。投资建议方面，建议关注华住集团、同程旅行、锦江酒店、首旅酒店、中国中免、锅圈、绿茶集团、长白山等。风险提示包括宏观经济增长放缓、消费复苏不及预期、市场竞争加剧及新市场开发不及预期等。