甘肃文旅行业深度报告：千年丝路如意甘肃，稳中有进高质量发展

中国文旅产业正经历从“量增”向“提质”转变，高品质、个性化、沉浸式体验日益受到游客青睐。2024年国内出游56.2亿人次，增长14.8%；入境游客13.19万人次，增长60.8%。甘肃拥有丰富的文旅资源，包括7处世界文化遗产、丰富的可移动文物、红色文化和非物质文化遗产，已构建起多层次、高等级、广覆盖的现代文旅资源体系。 “十四五”以来，甘肃文旅投资近900亿元，落地文旅项目3000多个，2024年接待游客4.51亿人次，实现旅游花费3452亿元。乡村旅游成为新的增长极，2025年前三季度接待乡村游客1.53亿人次，实现旅游花费521.52亿元。

甘肃文旅核心竞争力在于其顶级的资源禀赋和由此构建的多层次品牌价值体系。甘肃拥有“世界文化遗产高度集中”与“自然景观极致多样”的二元耦合资源优势，并已构建起协同发力、动态演进的成熟文化品牌矩阵。产业基础扎实，融合发展活跃，通过“旅游+”战略拓展产业边界，催生了研学旅行、夜间经济等新业态。政策环境优化，投资强度高，“十四五”期间累计洽谈引进500强及行业头部企业20余家，签约文旅项目800个，签约总金额突破1400亿元。

甘肃文旅产业面临的主要挑战包括区域发展不平衡、区域协作机制不完善、基础设施短板、同质化竞争加剧以及资本运作不足。未来，甘肃文旅发展可考虑从县域文旅、产品创新、平台运营、数字化转型和品牌升级五个方面着手，推动高质量发展。通过实施“一县一品”生活方式品牌工程、深耕“小精美专”产品体系、搭建“陇上乡遇”数字运营平台、推进文旅产业数字化转型、强化“陇上乡遇”品牌建设，甘肃有望在2030年前建成文化旅游强省。