2025年轻人生活方式洞察 及营销启示报告

核心观点与关键数据

• 悦己第一：年轻人面临多重压力，倾向于“没福硬享”，通过消费获得情绪抚慰。数据显示，38.4%的年轻人几乎没什么压力，但仍有14.8%感到压力很大。
• 按需社交：年轻人构建轻量化、精准化的陪伴模式，形成“搭子关系”和兴趣圈层。社交媒体数据显示，“搭子”话题声量达1299.3万，互动量33.3亿。
• 有限反抗：年轻人对工作祛魅，通过“上班恶心穿搭”、“让老板摸不清的精神状态”等方式进行有限反抗。2024年上半年中国人平均周工作时长为48.6小时，超过法定标准。
• 课题分离：年轻人意识到原生家庭的影响，通过“重新养育自己”的方式处理与家庭的关系。“东亚父母”话题声量达4.2万，互动量7.147.0万。
• 爱情旁观：年轻人对爱情持“可有可无”的态度，通过嗑CP、看恋综等方式满足情感需求。恋爱综艺声量同比增长227%，CP互动量达2.13亿。
• 重启人生：年轻人面临现实困境，尝试“重启人生”，从微小事情着手改变，追求“旷野”般的人生。44%的年轻人选择养成健康生活的习惯，40%选择接纳自己的不完美。

研究结论

• 年轻人更注重情绪价值和自我满足，品牌需关注消费者情绪体验，传递有共鸣的体验和情感。
• 年轻人追求简单、无负担的社交关系，品牌可营造陪伴感，构建仪式感，成为他们生活中的温暖力量。
• 年轻人对爱情本身的期待降低，品牌应注重过程叙事，回归个体视角，强调对个体成长的意义与价值。
• 年轻人急需“疗愈”，品牌可通过五感体验与陪伴探寻引导年轻人关注当下，重拾对未来的信心。