常态化防控背景下可选消费品类趋势与电商渠道观察（品类洞察篇）

本文主要分析了在常态化疫情防控背景下，可选消费品类的销售趋势和电商渠道的变化。运动健身品类作为可选消费品，随着疫情稳定，消费者对健康的关注逐渐增强，运动健身意识逐渐增强，运动健身品类整体上受疫情利好影响。但是从销量角度来看，运动健身品类的电商销量有所下降，主要原因是疫情居家导致户外运动受阻，细分品类户外野营的销量降低，商业运动健身场所受到较大的冲击减少购买量。从全域电商的渠道占比来看，目前，阿里仍是最主要的销售渠道，具有渠道优势，2021年，阿里渠道比重达到69.8%；近年来抖音平台发展迅速，2021年运动健身用品销售额为167.7亿元，渠道比重达到15.5%；2022年前4月抖音平台的运动健身用品销售额为54.6亿元，渠道比重达到18.0%，由于消费者居家时间增长，抖音直播兴起了运动直播潮流，消费者活跃度增长迅速，同时将会利好抖音运动直播带货的销售额。