百度AI营销中级认证 | SEMer通关秘籍

搜索新洞察

截至2024年6月，我国搜索引擎用户规模达到8.24亿人，占总体网民中75%。用户使用搜索引擎目的主要以搜集工作学习信息和解决/核实问题为主。近9成用户3天内有搜索行为，其中33%用户每天都会进行搜索。搜索行为已从信息获取转向智能决策，搜索平台角色升级为思考和决策引领者。百度APP作为搜索重要流量入口，率先响应需求升级，提供看、搜、听、问、购的用户体验。

产品新方案

搜索原生化下，商家广告需顺应变化。百看产品通过多模态+精准内容+顶部通栏，高效满足用户需求并延展满足，以极致原生化挖掘增量新空间。百看延展满足通过笔记、视频等形式丰富内容，激发服务转化。

底层优化逻辑

底层逻辑实现用户、广告主、媒体三方价值。搜索优化依托效果广告投放路径的优化方法，包括定向、词代表客户意图、找词手段、设定多种定向组合等。消费者购买行为分为知晓、感兴趣、调查研究、购买四个阶段，不同阶段需使用不同词性进行覆盖。找词手段包括系统自动生成和人工筛选，如关键词规划师工具。定向需设定多种组合，触达核心人群，提高ROI。关键词优化采用四象限方法，创意优化专注目标客户需求，发挥原创营销价值，通过内容转型提升广告效果。

场景案例

案例一：某汽车平台线索收集业务提量需求。通过扩充定向、提升CTR、保持出价、提升CVR等策略，实现多款车日需求量增加，成本保持现有水平。具体措施包括单账户结构布局、关键词规划师拓词、观星盘辅助拓词、平台智能诊断“添加新关键词”建议、针对性撰写创意提升CTR、通过关键词四象限优化提升CVR。

案例二：利用智能体提升商户线索质量。通过结合优质业务优质商家匹配精准关键词、实时监测精确筛词、创意适配精确搭配创意、前置沟通解决长决策周期业务痛点、模型反哺提升模型能力、优质线索持续反哺模型优化前端流量获取等措施，提升线索有效率，引入更多高质量线索。