百度搜索百看平台分析
平台焕新与流量释放
- 平台进行商业全面焕新，通过三大区域（用户场域、搜索顶部广告位置、延展区下方）释放流量和库存，提升商家经营效率。
营销内容转型
- 营销内容需向视频化和充分解答转型，核心指标包括视频质量和内容完整性。
- 视频质量考察问题：
- 主体形象不协调（抠图模糊、表情不合理、动作不自然等）
- 字幕质量不佳（可读性差、断句不合理、乱码等）
- 声音质量不佳（杂音、音量不稳定、发音不准等）
- 单一静态图占比过大、画面构图差、竖转横画面占比过大等
- 视频内容不完整（开头/中间/结尾缺失）
- 三无视频（无口播/字幕/背景信息）
- 拍摄/色彩稳定性差（抖动、卡顿、色彩失真等）
- 水印或贴纸遮挡、交互引导错误（如非结尾转化引导）
营销方式转型
- 赋能多类转化商家，打造更全面的转化矩阵，支持智能体咨询、下载、电话、单商品等转化能力。
- AIGC赋能生意增长：通过视频生产→创意投放，一键完成多场景覆盖。
转化链路优化
- 支持前卡直接转化（电话拨打/下载/调起链路）
- 视频自动播放，用户搜索query后顶部自动播放相关视频
- 精准转化链路：视频区/转化区/摘要区差异化设计，极致满足用户转化体验
实操指南
- 自提视频投放6步：
- 离线提报uid
- 检查单元（确保移动端落地页、定向设备为不限/移动）
- 搭建创意组件
- 设置品牌信息
- 上传视频（T+2质检，符合则T+3分发）
- 查看质检结果和投放数据
- AIGC生产流程：
- 检查单元
- 搭建创意组件
- 设置品牌信息
- 开启自动视频优化开关（批量操作支持）
- 查看投放报告
常见问题解答
- 投放周期：擎舵视频T+3，自提视频提交后T+3（需质检良好）
- 自动生成视频：数字人+混剪视频，脚本和背景基于业务和全网内容智能生成
- 搜索首位展现：需有视频物料，组件非必要但建议配置
- 富媒体区竞争：需满足相关性门槛，出价越高/相关性越高越优先
- 自提视频投放：需报名开通视频质检，质检=良好时符合投放门槛
- 百家号视频：暂不支持直接投放，可下载素材形式投放
- 项目选择：推荐存量在投项目测试，避免冷启困难
- 出价要求：无特殊要求，按常规投放即可
- 多词视频配置：按常规单元方式投放，视频跟随query绑定
核心结论
- 百看平台通过视频化和多转化能力转型，显著提升商家营销效率和用户转化体验
- AIGC技术赋能视频生产，降低内容制作门槛，覆盖更多长尾流量
- 视频质量是影响投放效果的关键，需严格把控内容完整性和技术指标
- 存量项目测试更优，出价和定向等参数可沿用常规设置
