2026年传媒年度策略：十五五启幕AI赋能媒介与内容新叙事

2026年传媒年度策略

核心观点： 2026年是文化传媒行业转折点，AI赋能将成为行业新增量，推动行业新发展。

2025年总结：

• 媒介： 电影院线表现差强人意，头部企业蓄力；长视频格局稳定，短视频与短剧APP拉动存量市场；体验经济借力AI焕新。
• 数字营销广告与电商： AI赋能数字营销广告板块进入拉动创收新阶段，平台企业资本化推动以及出海是主要推动力。
• 内容： AI未带来黑马内容作品，但AIGC发展趋势不变，内容拥抱AI，有望带来新供给；游戏板块利润高基数，需关注2026年新品；电影剧集动漫板块积极提质，长短微剧提质，国漫持续发力；图书出版机遇与挑战并存，IP成为破局密匙。

2026年展望：

• 政策与AI发展： 十五五启幕，政策持续护航文化与科技行业新发展，2035年建成文化强国；国产AI持续迭代，AI发展仍可期；AI Agent市场规模快速增长，AI应用从工具的降本增效到标配后的新创收；AI核心技术国产化从“市场驱动”转向“政策驱动”。
• 产业链拉动： 小红书、字节跳动、OpenAI等高关注企业资本化推进，有望驱动产业链红利。
• 投资建议： 关注国央企借力AI践行文化强国，AI应用从降本增效到拉动新收入，产业链拉动如小红书、字节跳动、OpenAI等资本化推进；关注AI+媒介、AI+应用、AI Agent、AIGC等领域；关注国央企文化头部、数字营销代表、融媒体头部出海、华流出海剧集龙头、互联网模式出海、游戏、大众阅读、玩具潮玩出海、电影院线、文化科普展览体验经济、护航企业出海版权确权、年轻人社交乐园、女性社区、AI开启新一轮互联网发展周期等领域。

关键数据：

• 中国网络广告市场规模预计2026年达到1.49万亿元。
• 中国智能营销体营收规模预测从2025年的120亿元增加至2030年的1278亿元（CAGR=50%）。
• 中国长音频市场规模将持续扩容，2026年将达6497.7亿元。
• 中国网络微短剧市场规模2025年将达677.9亿元，预计2030年达1505.9亿元。
• 中国AIGC核心市场规模2026年将有望达1665亿元。
• AI Agent中国市场规模有望从2023年的554亿元增加至2028年的8520亿元，CAGR为72.7%。
• 2030年中国AI核心产业规模有望达万亿。

研究结论： 2026年文化传媒行业将进入新发展阶段，AI赋能将成为行业重要驱动力，推动行业高质量发展，建议关注相关领域投资机会。