中国品牌消费趋势报告（生活小家电篇2025）
背景与趋势
中国经济进入高质量发展时期，品牌消费市场竞争加剧。消费者呈现“好价优先”和“活在当下”等多元消费现象，中国品牌消费市场处于新旧动能切换时期，娱乐消费向兴趣消费抬头，消费者花钱范围和领域日益细分。
研究方法
迈迪品牌咨询搭建中国家庭品牌消费趋势研究体系，建立中国家庭品牌消费趋势数据库，并通过迈迪原创“中国品牌声望指数”持续监测中国消费者在家庭消费产品服务上的品牌需求与态度。报告以年度报告形式免费发布，研究不同家庭消费领域上的消费心智变化，提供品牌机会洞察。
中国品牌声望指数
迈迪家庭消费中国品牌声望指数（10分制）综合反映并量化消费者对家庭消费产品上的品牌需求程度与态度，包括品牌重要性指数、中国品牌信心指数和品牌溢价力指数。2025年指数表现显示，消费者对中国品牌有较强信心，但经济环境冲击下，消费者更理性消费，愿意为中国好品牌支付适度溢价。
不同品类中国品牌声望指数
乐/智、住相关领域消费的中国品牌已进入成长阶段，用、美、衣、健相关领域消费的中国品牌则依旧处于突破阶段。
“住”相关领域消费洞察
- 品牌重要性：消费者对“住”相关消费的品牌重视度较高，向实用价值方向聚集。
- 人群差异：单身青年对“住”相关消费需求低；退休银发最愿意在住上面花钱；其他家庭、尤其是有孩家庭和丁克、初老人群在性价比方面较为看重。
- 品类机会：大家电和厨卫家电地位稳固；“懒人”生活小家电、家用清洁电器、智能家居安防等品类在各类消费者群体中普及度提升；照明、家居安防市场将得到进一步规范。
- 人群机会：重点关注存在改善/升级需求的婴童家庭、熟龄单身和初老家庭。
- 区域机会：不同层级的城市在“住”相关品类上的审慎性均有加强，短期暂无特别突出的区域性机会。
- 品牌机会：消费者希望通过选对品牌实现更放心的便捷生活，相关细分品类存在溢价空间。
生活小家电品牌消费现状
- 市场竞争：市场竞争加强，消费者期待较高，愿意为可感受到的品牌价值买单。
- 品牌发展阶段：生活小家电品牌处于品牌萌芽阶段，需关注价值共鸣，塑造可持续发展品牌优势。
- 人群差异：单身青年不重视生活小家电品牌，对中国品牌信心弱；年轻情侣关注品牌，经常换品牌，会为情绪价值和认知价值买单；初老家庭关注品牌，对中国品牌信心强，偏好地方性品牌。
- 城市梯级差异：一线城市消费者对生活小家电品牌重视度低，但对品牌有溢价意愿；发达三线城市重视、忠诚品牌，偏爱中国品牌，看重实用价值。
- 收入水平差异：高收入消费者品牌重视度高，但对品牌忠诚度一般，品牌态度相对保守；中等收入消费者很重视生活小家电品牌，对国货品牌的偏好在下降。
- 品牌价值：消费者希望提升生活小家电品牌的价值方向为实用价值、情绪价值、社交价值、认知价值。
生活小家电品牌机会洞察
- 细分人群机会：深入洞察不同细分人群的需求，挖掘品牌机会。
- 细分品类机会：关注需求聚焦且独特、愿意支付溢价的小众细分消费者，如Z世代年轻消费群体。
- 品牌建设：头部生活小家电品牌需摆脱“价格内卷”，关注小众细分市场，塑造可持续发展品牌优势。
