2025中国家庭品牌消费趋势报告-OTC药品篇

中国经济发展进入高质量发展时期，品牌消费市场竞争加剧，消费者呈现“好价优先”和“活在当下”等特征。中国品牌消费市场处于新旧动能切换时期，娱乐向兴趣消费抬头，消费者花钱范围和领域日益细分。

迈迪品牌咨询搭建中国家庭品牌消费趋势研究体系，通过“中国品牌声望指数”监测家庭消费市场上中国品牌的整体势能表现。2025年中国品牌声望指数显示，整体品牌消费环境初步形成，消费者对国产品牌信心较强，但理性消费意识增强，对合理溢价接受度提高。

不同品类中国品牌声望指数表现各异，乐/智、住、食相关领域已进入成长阶段，用、美、衣、健相关领域则处于突破阶段。OTC药品品牌消费处于萌芽阶段，消费者对品牌重要性认知较低，品牌忠诚度不高，更看重产品性价比。不同人群对OTC药品品牌消费存在差异，单身青年、小学生及中学生家庭、初老家庭更看重产品性价比，熟龄单身、大龄丁克、退休银发更看重品牌和性价比，一线城市消费者对品牌重视度更高。

OTC药品品牌机会在于打破“进口优于国产”的刻板认知，针对不同人群塑造“专业、可靠、懂我”的品牌形象。对务实人群，深化信任背书，做“可信赖的熟人”；对求知人群，提供专业健康知识，做“专业的顾问”；对挑剔人群，强调技术优势，做“技术的领先者”。