2025中国家庭品牌消费趋势报告 OTC药品篇

中国品牌消费趋势及OTC药品行业洞察

核心观点与背景

中国经济进入高质量发展阶段，品牌消费市场竞争加剧，消费者呈现“好价优先”和“活在当下”等多元化消费特征。同时，兴趣消费兴起，消费范围日益细分。迈迪品牌研究院以“家”为核心视角，通过中国家庭品牌消费趋势研究体系，动态监测中国品牌消费趋势，覆盖60个消费领域，市场规模约10万亿-20万亿。

中国品牌声望指数

迈迪原创的“中国品牌声望指数”动态监测衣、食、住、健等消费领域，反映中国品牌整体势能表现。2025年指数显示，消费者对中国品牌信心强烈，乐/智、住、食领域中国品牌进入成长阶段，用、美、衣、健领域则处于突破阶段。理性消费为主流，但对中国品牌的期待加强，整体品牌声望受大环境影响略有回落。

OTC药品品牌消费现状

• 人群差异：单身青年将OTC药品视为功能型工具，注重疗效和品牌品质；婴童至中学生家庭父母从依赖专家到自主决策，信任从国际品牌转向实效；初老家庭更关注自身和长辈健康，对国货品牌购买和溢价意愿高。
• 城市梯级差异：一线城市消费者品牌忠诚度高，注重药效和安全性；二线城市务实且精明，国产品牌选择丰富但溢价意愿不高；发达三线城市消费者关注自我关爱和潮流，积极分享用药体验。
• 出生世代差异：Z世代信任社交媒体测评，品牌潜意识影响购买决策；Y世代面临多重购药需求，对国货品牌溢价支付意愿低；X世代注重实用价值，愿意为优质国产品牌支付溢价。
• 收入水平差异：中低收入人群偏好可靠且性价比高的OTC药品，国产品牌渠道和价格优势明显；中等收入人群理性选择，关注药品有效性、安全性和口碑；中高收入人群挑剔且信息获取能力强，更倾向进口药。

OTC药品品牌机会洞察

• 打破刻板认知：通过权威认证、真实口碑和成分说明，塑造“专业、可靠、懂我”的品牌形象。
• 分层沟通：对务实人群做“可信赖的熟人”，对求知人群做“专业的顾问”，对挑剔人群做“技术的领先者”。
• 价值制胜：深化信任背书，提供健康知识科普和健康管理方案，强调自主研发技术和中国人体质适应性，实现高端化突破。

迈迪品牌咨询

迈迪品牌研究院成立于2000年，服务超过56个行业，助力多个中国品牌实现跨越式发展。研究院提供专业品牌理论与应用案例体系，坚持十年服务老字号品牌，并通过体系化课程助力成长型企业建立品牌骨干团队，致力于打造世界级的中国品牌。