中国康养产业消费趋势报告(2025)暨康养品牌影响力指数发布

研究概况

• 研究背景与目标：国家高度重视康养产业，出台多项政策扶持，研究旨在把握康养产业消费趋势，助力产业发展。
• 研究方法：结合消费者调研与专家访谈，从产业端和需求端多维度探究趋势。
• 数据来源：一手消费者调查数据、专家观点、市场公开信息。
• 研究周期：2024年12月25日至2025年3月25日，访谈5位行业专家，调研样本2790个，覆盖全国30个省级行政区。

康养产业状况

• 特征与内涵：康养是多领域跨界融合的产业，包含物质和精神属性，超越健康、养老、养生的简单相加。
• 发展阶段：经历起步、探索、加速三阶段，目前处于“离散发展”状态，介于探索期和加速期之间。
• 市场规模：2023年超8万亿，预计2025年达9.5万亿，2030年近15万亿，年增长率约9%。
• 产业结构：中医药康养（19%）、康养旅游（11%）、医疗康养（10%）位列前三甲。
• 产业模式：与其他产业深度融合，实现双赢。
• 利好因素：政策推动、跨界融合。
• 障碍因素：行业界定不清晰、市场不规范、虚假宣传、创新能力局限、人才短缺、消费需求升级、盈利模式未跑通。

国际康养趋势及典型案例

• 国际趋势：全球康养市场增长率高于GDP增速，康养地产、康养旅游等增速明显。
• 典型案例：
  • 荷兰生命公寓：注重专业化服务。
  • 美国太阳城：大型老年社区，首创“家文化”运营理念。
  • 泰国康养旅居：候鸟式旅居产品，整合医疗SPA、文化体验等。
  • 日本“菩提苑”：老年人互助自治，降低机构化养老成本。
  • 德国“森林康养”：建立自然疗养地，注重专业化服务。

康养用户特征

• 用户画像：地级城市以上居民、家庭月收入过万元、企业职员与退休人员是主力人群，平均41.5岁开启康养生活。
• 家庭化康养：超过七成半用户与父母同时参与康养，“上有老，下有小”的中年人群是主力。
• 价值需求：健康是用户最大的困扰和诉求，仅两成半用户认为自己健康，超五成半处于亚健康状态。
• 理想养老生活：追求身心健康、生活品质与质量，其次是陪伴不孤独、生活保障等。
• 康养态度：用户对康养态度积极，认同其重要性和时代潮流。
• 康养目的：健康、养生、养老是核心，休闲娱乐也是重要动机。
• 康养方式：中医药康养占比最高，其次是康养旅游、普通康养、智慧康养、医疗康养。
• 康养场景：参与康养受内在因素（年龄、健康等）和外在因素（行业发展、市场规范等）双重影响。

康养需求洞察

• 康养考虑因素：康养效果、环境、体验、服务、费用是选择康养服务的核心要求。
• 康养体验评价：当前康养“非常满意”比例低（14.7%），尚有提质升级空间。
• 康养体验痛点：市场不规范、费用高、项目产品单一。
• 康养价值需求：身心健康、生活品质是关键，延缓衰老也重要。
• 康养方式偏好：中医药康养偏好程度最高，旅居康养、特色社区康养增长潜力大。
• 康养元素偏好：中医药元素、健康美食、特色医疗、专业资质接受度高且愿意支付溢价。
• 康养服务偏好：膳食管理、中医理疗、健康体检、睡眠管理较看重。
• 康养地域偏好：云南、海南是向往的康养胜地，三亚、昆明、青岛、大理受欢迎。

康养产业趋势分析

• 趋势一：全生命周期健康管理，突破康养“老年专属”的狭义认知。
• 趋势二：康养内涵从物质消费转向“健康美好生活”的服务型消费。
• 趋势三：生态资源价值转化，中医药、气候、森林等资源型康养是核心方向。
• 趋势四：国际化与本土化并行，提升康养产业核心竞争力。
• 趋势五：专业化分工与产业集群，是产业发展的终极路径。

品牌影响力

• 核心要素：基于用户感知，多维度评价品牌影响力。
• 各领域品牌影响力：
  • 康养金融：中国人寿、泰康人寿、太平人寿、平安人寿。
  • 康养运营服务：泰康之家、复星康养、中国康养、佰仁堂。
  • 康养旅游/文旅：清凉湾温泉小镇、武当山太极湖、九华山庄等。
  • 适老化产品服务：鱼跃、可孚医疗、凯莱宝等。
  • 医疗、康复：鱼跃医疗、飞利浦医疗、西门子医疗等。
  • 中医药康养：同仁堂、云南白药、广药白云山等。
  • 康养食品/保健品：汤臣倍健、养生堂、东阿阿胶等。
  • 医美及抗衰：华熙生物、华大基因、敷尔佳等。
  • 数字/智能康养：华为健康、阿里健康、京东健康等。
  • 康养消费品：足力健、康复之家、安而康等。