行业周报：IP授权融入全球消费者生活，平台加码即时零售+出海双线作战双十一

潮玩行业

• 9月线上销售额同比增长21%，盲盒、毛绒及ACG周边类产品表现良好。
• 抖音等平台种草内容持续攀升，成为驱动曝光和销售增长的核心引擎。
• 泡泡玛特、布鲁可等独立IP潮玩品牌表现亮眼，线上销售额分别同比增长148%和40%。
• 海外玩具巨头迪士尼、乐高、万代线上销售额分别同比下降29%、增长16%和72%。

IP授权行业

• 2024年全球授权消费品市场规模达到3079亿美元，同比增长10%。
• 服装被认为是增长潜力最大的品类，玩具、食饮次之。
• 迪士尼以620亿美元的授权零售额稳居第一，三丽鸥零售额同比增长65%，位列第十名。
• 乐高集团首次上榜，授权零售额为7.04亿美元，主要布局中东&非洲和南美市场。
• 新兴市场潮玩增长空间广阔。

即时零售/大促行业

• 双11电商平台回归用户价值，平台玩法化繁为简，侧重深度运营核心用户群。
• 即时零售成为双11新增量，淘宝闪购和京东均推出促销活动，用户规模和订单量大幅增长。
• 韩束官宣王嘉尔为全球品牌代言人，助力品牌高端形象背书，并助力品牌声量传导至国外。
• 韩束越南市场销售额实现月均100%增长，公司在东南亚投资3亿元用于建厂，加速出海布局。

美护行业

• 韩束美白系列占比提升，个护+男士+彩妆占比提升，抖音平台持续破圈突破平台单品牌天花板。
• 安敏优、极方等新品牌孵化与成长步入良性健康增长通道。
• 韩束借助顶流打造爆品，并实现从年轻化沟通到国际化破圈。
• 公司确立了“因地制宜”的全球布局策略，在东南亚市场重点投入KOC矩阵建设。

出行数据

• 本周国内客运日均执行航班量较2024年同期+2%，国际客运日均执行航班量恢复至2019年同期90%。

行业行情回顾

• 本周A股社服板块跑赢沪深300指数，旅游类领涨。
• 本周港股消费者服务板块跑输恒生指数，教育、免税类领涨。

风险提示

• 项目落地不及预期，社会零售不及预期，行业竞争加剧等。