2025年排灯节脉搏：Z世代与千禧一代购物趋势

核心观点与关键数据

节日消费展望
千禧一代比Z世代更倾向于增加节日消费，28%的千禧一代表示今年将大幅增加消费，而Z世代的这一比例为19%。城市千禧一代比Z世代更乐观，但两者都倾向于保持相对稳定的消费水平。

节日购物偏好
糖果、零食（58%）和服装及配饰（55%）是城市印度人节日购物的主要类别。千禧一代更倾向于糖果（62%）和民族服装（59%），而Z世代在服装（52%）和电子产品（26%）上兴趣更浓厚。37%的受访者计划线上线下结合购物，其中Z世代（46%）和千禧一代（47%）的线上化程度更高。

最受期待的促销活动
Flipkart Big Billion Days最受Z世代期待（40%），而千禧一代仍主要依赖亚马逊。Z世代对Myntra和Nykaa的促销活动兴趣增强，显示出对数字原生和品牌导向平台的偏好。

支付偏好
UPI是节日支付的首选方式，女性更倾向于使用UPI进行线上支付，男性则更倾向信用卡。线下购物中，女性偏好现金，男性则主导信用卡使用。

购物风格
Z世代和千禧一代的购物风格相似，均以“极简主义”和“深思熟虑”为主，较少冲动或无计划购物。价值与折扣是节日礼品的主要考虑因素，千禧一代更关注环保、文化相关性和个性化，而Z世代和千禧一代在品牌信任和情感价值上高度一致。

最受关注的品牌
消费电子和智能手机是城市印度人最关注的品牌类别。

研究方法
数据来源于YouGov Surveys（2025年9月1日至9月9日，2371名印度受访者）和YouGov Profiles（2.2亿全球样本，2+百万数据变量）。