千禧一代与Z世代推动的2万亿美元全球健康市场升级

核心观点
全球 wellness 市场规模达 2 万亿美元，其中千禧一代和 Z 世代成为主要驱动力，他们更倾向于将 wellness 视为日常个性化实践，而非偶发性活动。尽管年轻群体推动行业向前发展，但老年消费者也对 wellness 的定义扩展表现出兴趣。

关键数据与研究结论

1. 年轻群体对 wellness 的投入更高

   • 84% 的美国消费者将 wellness 列为“重要”或“优先”事项，其中 Z 世代和千禧一代占比近 30%，远高于其他年龄段（23%）。
   • Z 世代和千禧一代占成人人口的 36%，但贡献超过 41% 的 wellness 支出，而 58 岁以上消费者占比 35%，但仅贡献 28%。

2. Z 世代和千禧一代的 wellness 需求差异

   • 两群体都将睡眠和健康列为前两位优先事项，但 Z 世代更关注“更好外观”（第三位），而千禧一代更重视“正念”。
   • Z 世代和千禧一代对性健康、皮肤和头发护理的需求高于其他群体，但对认知健康、正念和心理健康的需求未得到满足。
   • 购买行为上，年轻群体更倾向于购买健康追踪设备、按摩工具、IV 滴注和美容/正念应用程序等“非必需”产品，而老年群体更集中于维生素、止痛药和眼镜等“必需”产品。

3. wellness 消费者分群

   • 极客优化者（25% 的消费者，40% 的市场份额）：乐于尝试各类 wellness 产品，注重科学依据，优先考虑品质。
   • 自信爱好者（11% 的消费者，15% 的市场份额）：健身狂热者，高终身价值，倾向于持续使用有效产品。
   • 健康传统主义者（20% 的消费者，13% 的市场份额）：注重简单实用，关注健康饮食、维生素补充和运动，排斥新技术。
   • 健康挣扎者（24% 的消费者，22% 的市场份额）：对 wellness 重视程度较低，易受压力影响，缺乏动力。
   • wellness 轻视者（20% 的消费者，10% 的市场份额）：对健康监测兴趣低，仅购买必需品，价格敏感。

4. 增长机会

   • 功能性营养：约 50% 的消费者购买功能性食品和饮料，需求集中在能量、肠道健康、免疫力和肌肉骨骼支持。
   • 美容：美容与 wellness 的界限模糊，Z 世代对“更好外观”的需求上升，消费意愿高，cosmetic procedures 支出增长。
   • 长寿：60% 的消费者将健康老龄化列为优先事项，产品包括抗衰老护肤品、延缓细胞衰老补充剂、基因年龄测试等。
   • 线下体验与 wellness 旅行：消费者更重视体验，boutique fitness 和 wellness retreat 支出增长，旅行意愿强烈。
   • 体重管理：全球 1/8 的人患有肥胖症，Z 世代尤其面临挑战，干预方式包括运动、营养师指导计划、GLP-1 药物等。
   • 心理健康：Z 世代和千禧一代对正念的需求高（42%），但解决方案的规模化仍是挑战，数字 mental health 平台需差异化竞争。

行业建议

• 打破壁垒：提供整合性解决方案，连接产品、服务和数字工具。
• 强调专业性：通过科学依据和可信推荐建立品牌信任。
• 传递价值：关注产品品质、性价比、功效和可及性，而非单纯价格。