2025 消费品行业可持续包装传播策略指南及实践案例集（英）

核心观点

• 可持续包装的重要性日益凸显：随着全球气候变化和环境污染问题的加剧，可持续包装已成为消费品公司绿色转型中的核心议题和优先事项。传统包装对自然资源、生态系统和生物多样性构成严重威胁，加剧气候变化并危害人类健康。塑料和纸张等主要包装材料的生产依赖于不可再生资源，造成巨大的生态破坏。
• 可持续包装面临的政策和市场压力：全球范围内，可持续包装的推广和监管正朝着强制性措施的方向发展。例如，欧盟的包装和包装废物法规（PPWR）要求到2040年将包装废物减少15%，并要求所有公司设计可回收的包装，到2030年可回收成分至少达到70%。美国多个州也同时实施了新的一次性塑料制品法案和生产者责任延伸（EPR）法案。
• 消费者对可持续包装的认知和态度：全球消费者正日益关注包装的可持续性。研究表明，到2025年，全球39%的消费者认为包装的环境影响非常重要。可回收性是消费者判断包装是否可持续的首要标准，其次是可再生材料的使用、可降解性、可重复使用性和轻量化。
• 消费者对可持续包装的支付意愿：中国消费者对可持续包装的支付意愿较强，72%的消费者愿意在一定程度上为可持续包装支付溢价。年轻一代和高收入消费者对可持续包装的支付意愿更高。
• 消费者沟通在可持续包装转型中的重要性：有效的消费者沟通是连接政策倡导与市场实践的关键纽带，也是公司实现可持续投资回报的重要杠杆。通过沟通，公司可以引导消费者认识到可持续包装的环境价值，并激发他们的购买意愿和回收行为，从而实现闭环的可持续包装循环系统。
• 可持续包装沟通策略框架：本报告基于SICAS消费者行为模型，并整合了助推理论，提出了可持续包装沟通策略框架。该框架涵盖了从认知到行为的整个沟通生命周期，并针对每个阶段提出了具体的沟通策略和实施路径。
• 可持续包装沟通的成功因素：本报告总结了可持续包装沟通的四个成功因素，包括建立可信度和可及性、增强价值共鸣、促进轻松参与和最终提升参与度。

关键数据

• 塑料包装占全球温室气体排放的3.4%，其中近30%来自包装。
• 中国的包装垃圾占城市生活垃圾的30%-40%。
• 2024年，可持续基金的资产管理规模（AUM）达到3.56万亿美元。
• 77%的全球个人投资者对可持续投资感兴趣，54%的投资者计划增加可持续资产的比例。
• 73%的个人投资者将“循环经济”列为三大优先事项之一。
• 82%的投资者期望公司披露更多环境实践信息，其中“减少浪费、污染和自然资源的使用”被列为ESG优先事项。
• 2024年，中国包装浪费量减少约17,190,515.77克CO2e，相当于719棵树每年的碳吸收量。
• OATLY的卡通回收计划每天有200多人参与线下回收，每月有50-100人参与线上回收。

研究结论

• 可持续包装已成为消费品公司绿色转型中的核心议题和优先事项，公司需要积极推动可持续包装转型，以应对日益严格的环境政策压力和不断增长的消费者环境意识。
• 有效的消费者沟通是可持续包装转型成功的关键，公司需要通过沟通引导消费者认识到可持续包装的环境价值，并激发他们的购买意愿和回收行为。
• SICAS消费者行为模型和助推理论为可持续包装沟通提供了理论框架和实用策略，公司可以根据自身情况选择合适的沟通策略，并建立长期沟通机制，与消费者建立可持续的联系。
• 可持续包装沟通的成功需要建立可信度和可及性、增强价值共鸣、促进轻松参与和最终提升参与度。
• 本报告中的最佳实践案例为其他公司提供了可复制的可持续包装沟通模式，并为行业可持续发展消费生态系统的构建提供了参考。