资深OTA专家国庆展望

国庆出行市场展望总结

出行高峰与时间分布

• 国庆出行高峰预计出现在9月29日至10月12日，较往年更分散，持续时间更长，形成约12天的假节后持续出行高峰。
• 用户行为体现错峰出行趋势，提前规划更明显，深度游和长途出行比例增加，长途出行占比约65%，出行半径扩大10%。

出行方式与游玩方式

• 出行状态更松弛，深度游和长途出行更普遍。
• 出境游趋势体现深度探索一国或一地，当地自驾游模式凸显，日韩、泰国、港澳、俄罗斯、意大利等目的地热度较高。
• 家庭出行占比约50%，亲子游和带老人出行比例显著。

价格与预算

• 酒店价格降幅收窄，ADR降幅约3%，市场信心指数提升，价格稳定度增强。
• 机票价格相对平稳，与暑期票价持平，航空公司采取平稳姿态承接10%以上的量，后期价格或波动。
• 出境游客单价整体提升，与游玩时间、半径和出行人次相关。

竞争格局与未来趋势

• 京东入局酒旅市场，主要吸引游离单体酒店，对现有OTA格局影响有限。
• 美团等互联网平台潜在动作需关注，但调性差异可能导致错位竞争。
• 携程Q4市场费用投入将增加，主要受海外市场竞争影响，国内竞争影响相对较小。