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2023年暑期档剧集网播表现及用户分析

2023-09-04-云合数据王***
2023年暑期档剧集网播表现及用户分析

概念及说明 【正片有效播放】 综合有效点击与受众观看时长,去除异常点击量,并排除花絮、预告片、特辑等干扰,真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 【会员内容有效播放】 以节目的每集/每期计算,会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。 【集均30天有效播放(集均V30)】 每集30天累计有效播放/集数,集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。 【云合评级】 使用集均30天有效播放(集均V30)对剧集播放表现进行评级(完结不足30天以V30预测值计算)。 【片库剧】 首播年份与平台上线年份间隔两年及以上。 【研究范围】 覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的全部剧集,单集时长20分钟及以上。 内容概览 ➢榜单:《长相思第一季》《长风渡》《莲花楼》包揽2023暑期档累计有效播放、集均V30有效播放、热播期集均有效播放TOP3。《长相思第一季》以累计26.5亿有效播放、单日有效播放市占率破30%位居首位。 ➢S+剧集:2023暑期档头部内容集中上线,共有15部S+剧集,同比去年增长4部。 ➢全网:2023暑期档剧集流量持续上涨,正片有效播放累计772亿,同比上涨6%。 ➢上新:2023暑期档上新国产剧125部,同比增加28部;新剧部均集数稳定在30集/部左右,12集短剧大幅减少。 ➢排播:2023暑期档上新剧的独播部数占比由77%增至82%。 ➢分账剧:暑期档分账剧再现黑马,《消失的痕迹》云合热播榜TOP3、《当我飞奔向你》TOP7,其分账票房、平台热度刷新今年分账剧记录。 ➢题材:古偶领跑暑期档,悬疑剧精品频出,累计有效播放占比过半。 ➢超前点播:首映礼模式逐渐常态化,暑期档上新剧中共有16部超点剧集。 ➢豆瓣评分:暑期档上新剧中豆瓣开分占比达40%,部均评分上涨至6.7分,豆瓣破8分剧集共5部(评分人数>1万)。 ➢用户画像:暑期档爱芒腾优上新独播剧用户的平均年龄在28.4-31.7岁之间,女性用户占比在60%-74%之间。 榜单:2023年暑期档上新剧集集均30天有效播放霸屏榜(集均V30) 榜单:2023年暑期档上新剧集热播期集均有效播放霸屏榜 S+剧集:头部大剧集中上线 ➢2023暑期档云合评级S+剧集共有15部,同比增加4部。 ➢2023暑期档云合评级S+剧集中,《长相思第一季》单日市占率峰值高达34.8%,《莲花楼》《长风渡》单日市占率峰值均在28%以上。 全网:剧集流量持续上涨 ➢2023暑期档剧集大盘上涨,全网剧集正片有效播放772亿,同比上涨6%。 ➢2023暑期档爱奇艺全网剧集正片有效播放280亿,同比上涨14%;腾讯视频正片有效播放251亿,与去年持平;优酷正片有效播放156亿,同比下滑6%;芒果TV正片有效播放28亿,同比上涨52%。 统计范围:全网剧集,单集时长20min及以上;统计时间:截至2023.8.31;数据来源:云合·四象分析系统(EVA) 上新:片库剧激增,剧集上新总量同比增加29% ➢2023暑期档长视频平台共上新国产剧集125部,同比增加28部,上涨29%;其中片库剧共上新52部,同比增加39部。 ➢其中,爱奇艺上新国产剧集61部,同比增加29部,增量多以片库剧为主;优酷上新30部,同比增加13部;腾讯视频上新国产剧集27部,同比减少6部;芒果TV上新10部,同比减少6部。 统计范围:2022-2023暑期档上新国产剧集,单集时长20min及以上;统计时间:截至2023.8.31;数据来源:云合·四象分析系统(EVA)片库剧:首播年份与平台上线年份间隔两年及以上。 上新(不含片库上新):新剧集数多向25-40集靠拢,12集短剧减少 ➢除片库剧外,2023暑期档共上新国产剧73部、2218集;上新剧的部均集数由29.3集涨至30.4集,同比增加1.1集/部。 ➢2023暑期档上新国产剧中,24集及以下的剧集占比为34%,同比下降5个百分点;25-40集的剧集占比为62%,同比上涨7个百分点;41集及以上剧集占比为4%,同比下降2个百分点。今年暑期档新剧集数多向25-40集靠拢,12集短剧部数大幅减少,由去年的8部减少至1部。 统计范围:2022-2023暑期档上新国产剧集,单集时长20min及以上;统计时间:截至2023.8.31;数据来源:云合·四象分析系统(EVA) 排播:独播剧部数占比增至82% ➢2023暑期档共上新102部独播国产剧,独播剧的部数占比由77%上涨至82%,同比上涨5个百分点。 ➢2023暑期档爱芒腾优四平台上新剧集独播部数占比均超过60%。其中芒果TV的独播部数占比为80%,同比上涨17个百分点;腾讯视频独播占比74%,同比上涨13个百分点;优酷、爱奇艺上新剧独播部数占比与去年持平,均在65%左右。 统计范围:2022-2023暑期档上新国产剧集,单集时长20min及以上;统计时间:截至2023.8.31;数据来源:云合·四象分析系统(EVA) 分账剧:暑期档再现黑马 云合热播榜最高排名No.3 云合热播榜最高排名No.7连续11天热进入播榜TOP10收官票房高达6080万 单日市占率破10% 首部爱奇艺热度破7000的分账剧 上线10天分账票房破2075万 《消失的痕迹》 《当我飞奔向你》 ➢2023暑期档除《消失的痕迹》《当我飞奔向你》外,《独家童话》和《心跳》等分账剧的表现也很突出,均进入云合有效播放热播榜TOP10。 统计范围:2023暑期档上新分账剧集,单集时长20min及以上;统计时间:截至2023.8.31;数据来源:云合·四象分析系统(EVA) 题材:古偶领跑暑期档,悬疑剧精品频出 ➢2023暑期档“古偶”“悬疑”题材表现亮眼,累计有效播放占比过半。2023暑期档共上新15部古偶剧集,有效播放占比新片的39%;4部悬疑剧集,有效播放占比新片的15%。 ➢《长相思第一季》《长风渡》领跑暑期档古偶市场,古偶中更为丰富的设定与庞大的世界观既能满足观众的新鲜感又易引发联想;悬疑题材中“悬疑+”模式倍受青睐,其中《莲花楼》悬疑+武侠,《不完美受害人》悬疑+女性,不同赛道的元素融合带领悬疑剧精品频出。 统计范围:2023暑期档上新国产剧集,单集时长20min及以上;统计时间:2023.6.1-2023.8.31;数据来源:云合·四象分析系统(EVA) 超前点播:首映礼模式常态化,16部剧集超点 ➢2023暑期档共有16部剧集进行超前点播,同比去年增加9部。 ➢平台侧,今年暑期档腾讯视频共有9部剧集进行超前点播,芒果TV共有5部、爱奇艺和优酷各有1部,《莲花楼》为23年爱奇艺首部超点剧集。 豆瓣评分:开分占比持平,部均评分均上涨 ➢2023暑期档上新剧豆瓣开分占比40%,较去年持平;豆瓣均分由6.4分增至6.7分,同比上涨0.3分。 ➢2023暑期档上新剧集中共5部豆瓣评分超8.0分(评分人数>1万),分别为《古相思曲》《装腔启示录》《莲花楼》《鹊刀门传奇》《大宋少年志2》。其中《古相思曲》8.6分,为暑期档上新剧集豆瓣最高分。 统计范围:2022-2023暑期档上新国产剧集,单集时长20min及以上;统计时间:截至2022.8.31/2023.8.31;数据来源:云合·四象分析系统(EVA) 平台上新独播剧用户画像 ➢2023暑期档爱芒腾优上新国产独播剧用户的平均年龄在28.4-31.7岁之间。 ➢用户性别方面,2023暑期档爱芒腾优上新独播剧女性用户占比均在60%-74%之间。爱奇艺《心跳》、腾讯视频《长相思第一季》、优酷《安乐传》、芒果TV《亲爱的天狐大人》等剧集的女性用户占比均超85%。 重要声明 3202云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司,实现了网络点击量去水分,力求为行业评估影视作品的网络真实播放表现提供标尺。 本报告由云合数据制作,所提供数据来源于云合·四象分析系统(EVA)、云合·四象全舆情系统(EPS)。在任何情况下,本报告仅供读者参考,本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引发的相关争议或法律后果负任何责任。 未经允许,不得对本报告进行加工和改造;欢迎转载和引用,并注明报告出处“云合数据”。 行 业 趋 势产 品 体 验联 系 我 们