2023年H1剧集网播表现及用户分析

数据启迪娱乐|ENLIGHTENENTERTAINMENTBYDATA 2023年H1 剧集网播表现及用户分析 【正片有效播放】 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢 迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 【会员内容有效播放】 以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。 【集均30天有效播放（集均V30）】 每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。 【云合评级】 使用集均30天有效播放（集均V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足30天以V30预测值计算）。 【片库剧】 首播年份与平台上线年份间隔两年及以上。 【研究范围】 覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的全部剧集，单集时长 20分钟以上。 榜单：《狂飙》累计正片有效播放破百亿，领跑2023上半年剧集市场，《长月烬明》《向风而行》分别以28.5亿、16.6亿位列二、 三位；2023上半年上新剧集均V30霸屏榜中共有15部S+（云合评级）剧集；《狂飙》集均V30有效播放2.0亿，位居集均榜首位， 《长月烬明》《他是谁》位列集均榜二、三位。 全网：2023上半年剧集流量保持稳定，正片有效播放累计1500亿；会员内容有效播放807亿，同比上涨18%；会员内容有效播放占比为54%，同比上涨8个百分点。 老剧：《狂飙》拉动新剧有效播放占比提升，但老剧有效播放占比仍稳定在50%以上。 上新：2023上半年上新国产剧209部，同比增加34部，其中片库剧51部，同比增加26部。新剧部均集数为28.2集，同比减少1.3集。 排播：2023上半年上新剧的独播部数占比增至83%，爱芒腾优的独播剧占比均有提升。 分账剧：头部分账剧有效播放提升，《最食人间烟火色》《对我而言危险的他》等5部分账剧有效播放破2亿。 热播榜：《长月烬明》《狂飙》热播榜日冠天数超30天。 题材：爱情、都市仍为热门题材，头部剧题材更为多元化发展，覆盖现实、古装玄幻、武侠、科幻类等内容。 豆瓣评分：2023上半年上新剧中豆瓣开分占比达52%，部均评分上涨至6.6分，豆瓣破8分剧集共9部（评分人数>10000）。 用户画像：2023上半年爱芒腾优上新独播剧用户的平均年龄在30.4-31.1岁之间，女性用户占比在64%-77%之间。 排名正片有效播放 市占率 上线日期 播放平台排名 正片有效播放 市占率 上线日期播放平台 1狂飙 2长月烬明 3向风而行 4云襄传 5归路 6少年歌行 7我们的日子 8纵有疾风起 9他是谁 10知否知否应是绿肥红瘦 102.1亿 28.5亿 16.6亿 14.7亿 14.3亿 12.5亿超点 12.4亿 12.3亿 11.9亿 11.7亿 6.8% 1.9% 1.1% 1.0% 1.0% 0.8% 0.8% 0.8% 0.8% 0.8% 2023/1/14 2023/4/6 2022/12/26 2023/5/1 2023/3/14 2022/12/26 2023/2/6 2023/1/1 2023/3/14 2018/12/25 11三体 12人生之路 13浮图缘 14无间 15去有风的地方 16星落凝成糖 17重紫 18三分野 19公诉 20长风渡 11.5亿超点 11.1亿 10.9亿 10.1亿 10.1亿超点 10.0亿 9.8亿超点 8.9亿超点 8.8亿 8.6亿 0.8% 0.7% 0.7% 0.7% 0.7% 0.7% 0.7% 0.6% 0.6% 0.6% 2023/1/15 2023/3/20 2022/12/27 2023/3/30 2023/1/3 2023/2/16 2023/2/15 2023/5/22 2023/5/29 2023/6/18 统计范围：全网剧集，单集时长20min及以上；统计时间：2023.1.1-2023.6.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 排名集均V30 云合评级计算集数上线日期 播放平台排名 集均V30 云合评级计算集数 上线日期 播放平台 1 狂飙 2.0亿 S+ 39 2023/1/14 11 我们的日子 2928万 S+ 38 2023/2/6 2 长月烬明 6134万 S+ 40 2023/4/6 12 人生之路 2697万 S+ 37 2023/3/20 3 他是谁 4406万 S+ 24 2023/3/14 13 尘封十三载 2684万 S+ 24 2023/4/6 4 归路 4173万 S+ 30 2023/3/14 14 纵有疾风起 2565万 S+ 39 2023/1/1 5 云襄传 3748万 S+ 36 2023/5/1 15 无间 2279万 S+ 40 2023/3/30 6显微镜下的大明 之丝绢案 3733万 S+ 14 2023/2/9 16 平凡之路 2147万 S 36 2023/5/3 7 漫长的季节 3464万 S+ 12 2023/4/22 17 后浪 2106万 * S 34/40 2023/5/14 8三体3129万超点S+ 30 2023/1/15 18 护心 2104万 * 超点 S 30/40 2023/5/9 9三分野 10回响 3018万超点S+ * 2942万S+ 22/32 13 2023/5/2219 2023/3/1620 去有风的地方 灿烂的转身 2053万超点S 2045万S 402023/1/3 202023/4/1 集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现；标*为集均V30未固定剧集。 统计范围：2023年H1上新国产剧集，单集时长20min及以上，且计算集数大于等于总集数的1/2；统计时间：截至2023.6.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 排名热播期集均有效播放 计算集数 上线日期播放平台排名 热播期集均有效播放 计算集数 上线日期 播放平台 1狂飙 2长月烬明 3他是谁 1.8亿39 6811万40 4423万24 2023/1/14 2023/4/6 2023/3/14 11人生之路 12漫长的季节 13尘封十三载 2849万 2808万 2799万 372023/3/20 122023/4/22 242023/4/6 4归路 5云襄传 4294万 3947万 302023/3/14 362023/5/1 14三分野 15纵有疾风起 2796万超点32 * * 2786万39 2023/5/22 2023/1/1 6 显微镜下的大明 之丝绢案 3878万14 2023/2/916 偷偷藏不住 2676万 16/25 40 40 36 40 2023/6/20 2023/3/30 2023/2/15 2023/5/3 2023/5/29 7 三体 3592万超点 30 2023/1/15 17 无间 2383万 8 长风渡 3563万 * 24/40 2023/6/18 18 重紫 2290万 超点 9 我们的日子 3139万 38 2023/2/6 19 平凡之路 2254万 10 回响 3006万 13 2023/3/16 20 公诉 2196万 * 热播期：上线日至最后一集转免后2周，未转免剧集为上线日至最后一集更新后2周，不足2周截至2023.6.30，标*为热播期集均未固定剧集。 统计范围：2023年H1上新国产剧集，单集时长20min及以上，计算集数大于等于总集数的1/2；统计时间：截至2023.6.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） +1% 14881500 +18% 686807 全网剧集正片有效播放 亿 2022H1 2023H1 全网剧集会员内容有效播放占比 +8pp 46% 54% 全网内容 会员内容 2022H1 2023H1 2023上半年剧集流量保持稳定，全网剧集正片有效播放1500亿，同比上涨1%。 平台的会员权益持续扩增，2023上半年全网剧集的会员内容有效播放及占比均有增长。会员内容正片有效播放807亿，同比上涨 18%；会员内容有效播放占比为54%，同比上涨8个百分点。 会员排播模式也更为多样化，《狂飙》非会员仅可观看前几集，《长月烬明》热播期为回转付费模式观看，《尘封十三载》会员完结一周后非会员更新；此外《知否》等老剧均为会员纯享观看。 各平台全网剧集正片有效播放 +15% 2022H1 2023H1 各平台全网剧集会员内容有效播放 622 亿541 -19% 513 416 2022H1 2023H1 -3% 332320 亿 +49% 385 258 -11% 253224 +12% 149166 +35% 1926 +21% 3138 爱奇艺 腾讯视频优酷芒果TV 爱奇艺 腾讯视频 优酷芒果TV 2023上半年爱奇艺全网剧集正片有效播放622亿，同比上涨15%；腾讯视频正片有效播放416亿，同比下滑19%；优酷正片有效播放320亿，同比下滑3%；芒果TV正片有效播放38亿，同比上涨21%。 会员侧，2023上半年爱、优、芒会员内容有效播均同比上涨。爱奇艺会员内容有效播放385亿，同比上涨49%；腾讯视频会员内容 有效播放224亿，同比下滑11%；优酷会员内容有效播放166亿，同比上涨12%；芒果TV会员内容有效播放26亿，同比上涨35%。 老剧正片有效播放 -6% 816 769 2022H1 2023H1 55%51% 亿 2023年H1老剧正片有效播放TOP10 （2023年H1年老剧：截至2023.1.1上新满一年的剧集） 剧名 正片有效播放 上线日期 播放平台 知否知否应是绿肥红瘦 11.7亿 2018/12/25 爱/腾/优 甄嬛传 6.4亿 2012/3/26 优/乐视 庆余年 5.8亿 2019/11/26 爱/腾 琅琊榜 4.8亿 2015/9/19 爱/腾 半是蜜糖半是伤 3.6亿 2020/9/27 爱奇艺 伪装者 3.5亿 2015/8/31 腾/优/搜狐 武林外传 2.9亿 2006/1/2 爱奇艺 一生一世 2.7亿 2021/9/6 爱奇艺 楚乔传 2.7亿 2017/6/5 爱/腾/乐视/搜狐 雪中悍刀行 2.6亿 2021/12/15 腾讯视频 老剧占比 2023上半年老剧正片有效播放769亿，同比下降6%。《狂飙》大热，拉动新剧有效播放占比提升，但老剧有效播放占比仍稳定在50%以上。 经典老剧的长尾流量稳定，2023H1《知否》正片有效播放11.7亿，在2023H1全网剧集有效播放霸屏榜中排第10；《甄嬛传》 《庆余年》有效播放也均破5亿。《长月烬明》热播带动《半是 蜜糖半是伤》有效播放大幅增长。 +34 175 209 上新剧部数 部 各平台上新剧部数 +22 91 69 -25 72 47 +14 51 65 -10 2818 部 2022H1 2023H1 2022H12023H1 爱奇艺 腾讯视频优酷 芒果TV +19% +32%-35%+27%-36% 同比同比 2023上半年长视频平台共上新国产剧集209部，同比增加34部，上涨19%。 其中，爱奇艺上新国产剧集91部，同比增加22部；腾讯视频上新国产剧集47部，同比减少25部；优酷上新65部，同比增加14部；芒 果TV上新18部，同比减少10部。 上新片库剧部数 2023年H1上新片库剧类型占比 战争情感 部数占比有效播放占比 其他 +26部 51部 25部 22% 35% 43% 7%1% 92% 14%24% 2022H12023