2025年程序化零售媒体现状

核心观点

• 零售媒体增长迅速但面临挑战： 零售媒体已成为重要的广告渠道，但购买过程复杂、供应商分散，限制了其增长潜力。
• 程序化购买是解决方案： 品牌和代理商希望简化购买流程，提高效率和精准度，而程序化购买可以满足这些需求。
• 零售媒体 SSP 是关键： 零售媒体需要专门的 SSP 来连接程序化生态系统，同时保持对数据和广告体验的控制。

关键数据

• 零售媒体支出增长： 73% 的品牌和 77% 的代理商预计 2025 年零售媒体支出将增加。
• 品牌和代理商对 DSP 的接受度： 96% 的代理商和 92% 的品牌表示愿意通过 DSP 购买零售媒体。
• 预算转移： 80% 的受访者表示，如果可以程序化购买零售媒体，将更容易将更多预算转移到 DSP 支持的零售商。
• 非零售媒体预算转移： 49% 的受访者表示，DSP 购买能力将促使他们将更多非零售媒体预算转移到零售媒体。

研究结论

• 程序化购买可以提高运营效率和品牌信心： DSP 可以简化购买流程，提供更精准的目标定位，并实现集中报告。
• DSP 集成是进入更大预算的途径： 程序化购买可以帮助零售媒体获得国家品牌预算和更大的广告支出。
• 零售媒体 SSP 可以促进增长而不损失差异化： 通过 SSP，零售商可以提供程序化访问，同时保持对数据、创意和拍卖动态的控制。
• 隐私、治理和控制是成功的关键： 零售商必须保护第一方数据，并确保程序化购买符合隐私标准和品牌安全。

未来展望

• 零售媒体需要更加灵活和集成的模式： 通过程序化购买，零售媒体可以实现规模和效率，同时保持独特的价值。
• DSP 集成可以帮助零售媒体实现增长： 零售商需要实施正确的 SSP 和广告服务器基础设施，以支持隐私、优先级和性能衡量。
• 零售媒体具有巨大的增长潜力： 通过拥抱程序化购买，零售媒体可以释放新的增长机会，并成为全渠道品牌战略的核心部分。