2025年，媒体环境比以往更加动态和碎片化，内容在众多平台和格式间流动。本报告全面分析了阿联酋当前的媒体趋势，特别关注不同世代间的消费模式，通过直播和点播电视、广播和播客、社交媒体三个核心领域，揭示不同年龄群体在2025年如何体验媒体。
核心观点与数据：
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媒体消费总量：三分之一的人每天消费超过3小时媒体，七分之一每天消费超过5小时。周末消费时长略长于工作日。35岁以上居民更倾向于每天消费超过1小时媒体（78%工作日，79%周末）。
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媒体消费类型：
- 电视：超过五分之一直播电视观众每天观看超过3小时。Netflix是点播电视用户最常用的流媒体服务（近四分之三使用过），Prime Video使用率接近一半（46%）。
- 广播与播客：四分之三的广播听众每天收听时间少于3小时（78%）。超过六成的播客听众每天收听时间少于1小时，其中三分之一在睡前收听，35岁以下人群在工作或学习时收听比例显著更高（24% vs 16%）。
- 社交媒体：80%的阿联酋居民使用YouTube（近五成使用率最高），Facebook（73%）和Instagram（70%）紧随其后。35岁以上居民更倾向使用Facebook，而年轻群体更偏好Snapchat。阿联酋社交媒体用户同时消费其他媒体内容的比例（73%）显著高于多市场平均水平。超过六成（64%）的社交媒体用户因社交媒体广告购买过产品或服务，年轻用户这一比例更高（三分之二）。
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平台趋势：YouTube使用率在过去一年中增长最快（50%），其次是Facebook（45%）、Instagram（44%）、TikTok（39%）、X（25%）和Snapchat（21%）。阿联酋社交媒体用户使用YouTube、Instagram、TikTok等平台的频率显著高于多市场平均水平，而使用Reddit的比例显著低于其他调查国家。
研究结论：
阿联酋媒体消费呈现年轻化、多平台化特征，社交媒体与传统媒体的融合趋势明显。不同世代在媒体使用习惯上存在显著差异，年轻群体更倾向于短视频和播客，而年长群体更偏爱电视和Facebook。广告主需关注社交媒体的跨平台消费行为及其商业转化潜力。
