暑期综艺大盘特征
2025年暑期档共上线综艺77部，同比增长4.1%，市场加速推新。新IP数量占优，但整体热度略有下滑，综N代播映指数均值明显上涨，一方面是由于综N代的IP效应，另一方面也得益于节目在内容和形式上的求新求变。题材方面，旅综赛道竞争激烈，喜综和音综凭借头部IP的强势表现和大众属性占据热度高地。平台方面，腾讯视频整体热度和推新领先，上线综艺播映指数均值排名首位，且在头部节目中占比最高，其次为芒果TV、爱奇艺。
2025平台典型创新节目案例
- 《地球超新鲜》：播映指数TOP2，通过嘉宾全球旅行解锁各地人文与美食，融入环保公益理念。
- 《一饭封神》：播映指数TOP10，节目集结百位厨师，向观众呈现一场兼具激烈竞技与温暖故事的美食狂欢。
- 《我们的宿舍》：播映指数TOP16，节目采用“聚会值日生”轮换制，为观众带来风格各异的下班后聚会指南。
- 《姐姐当家》：播映指数TOP17，聚焦“中女群体”的生活观察真人秀，也是中国内地第一档熟龄女性观察节目。
播映指数榜：综N代头部节目占比高，TOP10上榜八席
媒体热度榜：新综《地球超新鲜》《一饭封神》媒体热度突围上榜，进入前三
用户热度榜：音综、喜综用户讨论活跃度显著高于其他垂类
好评度榜：推理节目领跑口碑榜单，文化类节目上榜数量占优
暑期综艺内容洞察
内容特征：头部综N代打破惯性叙事，以内容的持久性持续吸引观众。新IP开发风险犹存，腾讯视频系统性创新势能显著。内容设计深度契合当代观众需求，通过“精准洞察—场景重构—价值共振”策略实现全面覆盖。
- 美食综艺：竞技厨综热潮来袭，《一饭封神》率先“上桌”，站内热度突破21000，小红书全民复刻同款菜及repo超1.3万条，连续四周登豆瓣口碑综艺榜&热门电视榜，诞生5条B站百万爆款。
- 游&玩综艺：旅综重构“玩”的层次，《地球超新鲜》频登热搜，创2025年综艺热度值最高纪录。电竞节目《战至巅峰》第四季以战队群像引发共情。
- 喜剧综艺：深度议题探索，用“真实梗”替代套路化搞笑，《脱口秀和Ta的朋友们》第二季赛制设计更具看点，对社会议题的探讨愈发深入。
- 情感综艺：恋综从“工业糖精”到“弱标签下有人情味”，《心动的信号》第八季持续创新迭代，引领市场并形成文化现象。
- 新挑战：音综热度依旧，推歌略显乏力，头部音综热度靠“人”支撑，歌曲传播靠“梗”存活。
- 新机遇：素人被看见，用真实竞争代替剧本表演，《脱口秀和Ta的朋友们》第二季、《喜剧之王单口季》第二季、《一饭封神》等节目为普通人构建了从才华展示到职业跃迁的完整路径。
暑期综艺营销趋势
赞助大盘：暑期档综艺招商能力基本稳定，获得品牌赞助的综艺数量为50个，品牌数量为160个，同比2024年数量稍有下降，品牌对综艺赞助态度更加谨慎。综N代节目仍受品牌青睐，赞助品牌数量占比为59%，同比上升近4个百分点。
赞助品牌：投放策略呈现“头部集中、场景深化、创新破圈”三大核心倾向，头部综艺的品牌数量占比上升到47.8%，前期植入的软植入形式占比上升到50.9%。
赞助行业：互联网品牌数量上涨明显，头部饮料品牌曝光稳定，互联网品牌数量增加了16个，涨幅最为明显。
综艺营销新玩法：《一饭封神》构建“内容-社交-消费”全链路营销生态，通过节目内容转化为消费驱动力，后链路开拓美食新诠释，观众从观看者到体验者，UGC生态激活精准导流。
