娱乐及媒体行业展望：全球摘要与宏观趋势
全球市场概览
- 行业增长：预计2029年全球娱乐及媒体行业总收入约为3.51万亿美元，以3.7%的复合年增长率成长。2024年全球总收入增长5.5%，达到2.9万亿美元。
- 主要驱动力：广告成为直接电子商务收入的主要形式，是行业全球增长的核心力量。不同年龄段人群的消费差异催生新的价值链和主导力量。
- 技术趋势：生成式人工智能提高效率和生产力，推动跨行业合作。
- 主要机会领域：消费者投入、高成长地区和细分市场。
中国市场概览
- 增长速度：中国娱乐及媒体行业增速高于全球，2024至2029年复合年增长率为4.5%。
- 细分市场增长：混合实境、互联网广告及电影保持较高增长。
- 混合实境：中国市场2024年增长率为25.2%，预计2029年总收入以13.1%的复合年增长率增长至228亿美元。
- AR市场：2024年移动AR营收119亿美元（同比增长27.9%），AR广告收入占83.5%，预计2029年将超美国成为全球最大市场。
- 互联网广告：预计2029年市场规模可达约2,204亿美元，短视频平台和AIGC技术推动市场增长。
- 移动互联网广告：2024-2029年复合年增长率为8.45%，预计2029年收入将达到978亿美元。
- 电影：2024年票房收入约70.1亿美元，占全球票房的21.2%。预计2024至2029年中国电影收入复合年增长率为5.25%，国产电影份额升至91.2%。
深入探究细分市场
混合实境
- 市场驱动：消费者对娱乐体验的追求升级，VR技术在企业级市场的应用，政策支持。
- AR市场：2024年移动AR营收119亿美元，AR广告收入占83.5%，XREAL占全球XR市场58%。
互联网广告
- 市场趋势：短视频平台发展、政策监管明朗化、AIGC广泛应用推动市场稳定增长。
- 细分市场：串流内外互联网广告是增速最快的广告细分市场之一，移动互联网广告引领市场。
电影
- 市场复苏：2024年电影票房收入约70.1亿美元，占全球票房的21.2%。2025年上半年国产片票房达人民币292.31亿元，同比增长22.91%。
- 未来趋势：城市院线新增屏幕，国产电影份额提升，行业稳步复苏。
电子游戏和电子竞技
- 市场增长：预计2029年总收入达827亿美元，2024年电子游戏玩家总数达6.7亿，电子竞技用户达4.9亿。
- 发展趋势：全球化突破、商业化模式多元，社交/休闲类游戏收入占比升至87%。
OTT视频
- 市场趋势：AIGC技术推动行业增长，收入模式从广告转向订阅，头部平台主导市场。
- 未来展望：智能电视市场持续领跑全球，OTT订阅数量预计2029年增至4.19亿。
普华永道观点
- 混合实境：技术升级、市场规模增长、产业生态完善，但硬件成本高、内容质量待提升。
- 互联网广告：数字化生活方式普及、技术创新加速，中国广告代理公司需提升资源整合能力。
- 电影：国产电影出海面临挑战，完善发布渠道是关键。
- 电子游戏和电子竞技：技术创新和跨领域融合推动发展，社交/休闲类游戏成为主要收入来源。
- OTT视频：优质服务是收入增长主导力量，行业集中度持续提升。
