全球娱乐及媒体行业展望2024-2028：中国摘要
概述：娱乐及媒体行业展望、全球摘要和宏观趋势
- 全球市场展望：预计2028年全球娱乐及媒体行业总收入约为3.42万亿美元，2023年全球总收入增长5%，达到2.8万亿美元。
- 中国市场规模：预计2028年中国娱乐及媒体行业总收入约为5,762亿美元，占全球17%。
- 主要机会领域：广告、重新思考商业模式、游戏、高成长地区和细分市场。
- 中国行业增速：2023至2028年复合年增长率为5.5%，高于全球的3.9%。
- 高增长细分市场：电影、虚拟现实（VR）、互联网广告、视频游戏及电子竞技。
深入探究细分市场
互联网广告
- 市场规模：预计2028年中国互联网广告市场规模可达约2,158亿美元。
- 增长驱动因素：短视频社交平台的数据计算、政府监管政策完善、人工智能技术应用。
- 细分市场趋势：串流内外互联网广告增速最快，移动互联网广告引领市场，视频广告收入占比将增至27%。
- 主要参与者：百度、阿里巴巴、腾讯、字节跳动、快手等国内公司主导市场。
- 普华永道观点：数字化生活方式普及、政府监管政策完善、短视频广告创新、AI技术应用将推动市场增长。
OTT视频
- 市场规模：预计2023年至2028年中国OTT视频收入复合年增长率将达4.7%。
- 发展趋势：跨端“会员经营”、AIxIoT技术融合、国产剧出海。
- 全球对比：全球OTT视频收入复合年增长率将达7.43%，高于中国。
- 商业化潜力：中国OTT视频整体商业化快速增长，未来仍有巨大增长潜力。
- 普华永道观点：智能电视普及率提升、订阅数量增长将推动市场发展。
电影
- 市场复苏：2023年票房收入反弹83%，回升至78.1亿美元，占全球票房的24.14%。
- 增长预期：预计2023年至2028年中国电影收入复合年增长率为7.15%，将稳步恢复至疫情前水平。
- 核心要素：优质国产内容供给推动市场回暖。
- 普华永道观点：票房收入将持续复苏，国产内容将进一步崛起。
电子游戏和电子竞技
- 市场规模：预计2028年中国电子游戏和电子竞技总收入将达到1,228亿美元，复合年增长率为13.3%。
- 玩家数量：截至2023年底，中国电子游戏玩家总数已达到6.68亿。
- 发展趋势：地方文化产业政策扶持、产品形态共生发展。
- 收入结构：社交/休闲类游戏收入占比将升至91%。
- 普华永道观点：游戏自创IP高质量开发和长线运营是重要课题，海外市场拓展潜力大。
