全球娱乐及媒体行业展望2024-2028-中国摘要报告

全球娱乐及媒体行业展望2024-2028:中国摘要 1 2024年10月31日 全球娱乐及媒体行业展望2024-2028: 中国摘要 概述：娱乐及媒体行业展望 全球摘要和宏观趋势 03 目录 01 深入探究细分市场08 02 2 全球娱乐及媒体行业展望2024-2028:中国摘要2 01 概述：娱乐及媒体行业展望、全球摘要和 宏观趋势 3 全球娱乐及媒体行业展望2024-2028:中国摘要3 概述：娱乐及媒体行业展望 提供5年消费者/终端用户及广告支出历史和5年预测数据与分析，涵盖了53个国家/地区的13个娱乐和媒体细分市场信息。 接入读看听玩 互联网接入 数据消耗量 B2B 户外媒体 电影 传统电视及 家庭视频 OTT视频互联网广告 书籍,报纸及杂志 公共许可证费用家庭电视订阅 包月视频订阅 按次付费点播 有线移动 音乐、广播 及播客 电子游戏及 电子竞技 虚拟现实 元宇宙， AI及NFT 中国 2023-2028 行业增长预测:5.51% 全球 2023-2028 行业增长预测:3.91% 中国 2023-2028 行业增长预测:(不包含 互联网接入)7.1% 全球 2022-2027 行业增长预测:(不包含 互联网接入)4.6% 预计2028年的全球娱乐及媒体行业的总收入约为3.42万亿美元 预计2028年的中国娱乐及媒体行业的总收入约为5,762亿美元，占全球17% 全球娱乐及媒体行业展望2024-2028:中国摘要4 全球娱乐及媒体行业展望2024-2028:中国摘要4 在动态生态系统中抓住成长机会 57%的娱乐与传媒首席执行官表示，他们目前的业务路径在十年内将不再可行。商业模式重塑将是从不断成长的收入池中分一杯羹的关键。有必要重新构想您的公司如何创造、交付和获取价值 生成式人工智能有望提高效率和生产力，同时推动跨行业和跨行业开展业务的新方式。 未来五年，全球娱乐及媒体行业将以3.9%的 复合年增长率成长，到2028年将达到3.4兆 美元 四个主要的机会领域： •广告 •重新思考商业模式 •游戏 •高成长地区和细分市场 2023年，全球娱乐及媒体行业产业恢复平衡， 全球总收入成长5%，达到2.8兆美元 01 02 03 04 全球娱乐及媒体行业展望2024-2028:中国摘要5 中国行业摘要及宏观趋势 中国娱乐及媒体行业增速高于全球 电影虚拟现实OTT视频 电子游戏及电子竞技 互联网广告音乐、广播及播客 户外广告 B2B 互联网接入 书籍传统电视及家庭视频 电视广告 % 报纸及杂志 注：2024-2028为预测值 2023至2028年细分市场复合年增长率 6.32 7.15 13.26 16.43 7.43 7.98 13.32 9.46 10.81 全球 中国 4.70 -10-505101520 资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望2024-2028，www.pwc.com/outlook •中国娱乐及媒体行业市场的2023至2028年复合年增长率为5.5%，高于全球的3.9%。 •其中，电影、虚拟现实（VR）、互联网广告、视频游戏及电子竞技仍保持较高增长。 •越来越多的内容创作者及短视频平台的出现，互联网广告预计较去年增长得更快，也会增加其市场收入占比。 •电影行业随着疫情后国内消费市场持续复苏，电影作为线下消费的重要场景，呈现良好的回暖态势。 全球娱乐及媒体行业展望2024-2028:中国摘要6 02 深入探究细分市场 7 全球娱乐及媒体行业展望2024-2028:中国摘要7 互联网广告 2.1 全球娱乐及媒体行业展望2024-2028:中国摘要 全球娱乐及媒体行业展望2024-2028:中国摘要8 中国市场在2024年持续维持稳定增长，随着国内政策监管 明朗化，中国互联网广告市场的增速于未来数年将渐趋平稳。 •互联网广告市场仍然保持稳定增长趋势，亦高于亚太地区及全球平均复合年增长率。至2028年，预计中国互联网广告市场规模可达约2,158亿美元，市场规模依然庞大。 •短视频社交平台的数据计算令广告投放更精准，带动 互联网广告的快速增长 •政府监管政策进一步完善，舒缓大型科技公司经营的不确定性。 •人工智能技术得到广泛应用，各大科技公司都在投资和开发类似于ChatGPT的工具。例如，自2024年初开始，阿里巴巴开始测试为商家提供生成式人工智能工具，使他们能够轻松创作营销和广告素材。 互联网广告是最大的广告细分市场 2023至2028年中国互联网广告总收入 十亿美元2023-2028 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 复合年增长率10.8% 202320242025202620272028 注：2023年为最新数据。2024-2028为预测值 资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望2024-2028，www.pwc.com/outlook 全球娱乐及媒体行业展望2024-2028:中国摘要9 短视频社交平台推动了互联网广告的快速增长 串流内外互联网广告是增速最快的广告细分市场 2023至2028年中国串流内外广告总收入 十亿美元 • 互联网基础设施发达：5G网络覆盖广泛，有将近340 70 2023-2028 万个5G基站。例如，华为在2023年推出了5.5G，将 60 复合年增长率12.88% 58.60 带来更快的互联网速度，并有助于VR/AR装置的应 50 用，为广告商提供了庞大的潜在市场。 40 • 互联网持续发展：互联网技术飞速发展、产业链趋于 31.97 30 成熟，为互联网行业的创新拓展带来更多玩法；如在 20 短视频广告行业，直播广告等新形式层出不穷，为行业带来持续性增长。 10 0 2023 2024 20252026 2027 2028 • 创新AI技术：人工智能和大数据的应用将使广告投放及分发更加精准。通过分析用户行为数据，广告商能够更好地定位目标用户并优化广告效果。 串流内广告收入:投放在视频中的插播广告(前插、插播、后插等)产生的收入 串流外广告收入:所有社交网络上的信息流视频广告、放置在出版商网站上的串流外视频广告以及插页式视频广告 注：2023年为最新数据。2024-2028为预测值 资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望2024-2028，www.pwc.com/outlook 全球娱乐及媒体行业展望2024-2028:中国摘要10 本报告来源于三个皮匠报告站（www.sgpjbg.com）,由用户Id:107695下载,文档Id:180294,下载日期:2024-11-07 中国互联网广告的增长将由视频互联网广告支持推动，至2028年其收入占比将增至27% •中国的移动互联网广告引领市场，随着数字化生活方式的普及，中国的移动网络渗透率将达到90%以上，对中国移动互联网广告增长产生积极影响。 •影片（尤其是短影片）是中国大陆流行的内容格式，视频广告是互联网广告市场中成长最快的类别，2023-2028年的预计复合年增长率也将达到12.9%。视频广告于2028年的收入占比将上升至27%。 •付费搜索互联网广告是市场上最大的类别，2023年占互联网广告总收入近41%。从全球来看，互联网广告市场由美国大型科技公司主导。但中国市场情况有所不同，国内公司主导整个市场及大部份收入，如百度，阿里巴巴，腾讯，以及近年加入市场并取得重大进展的字节跳动及快搜等。 •全球移动互联网广告2023-2028的预计复合年增长率为9.5%，预计2028年的收入将达到903亿美元，高于2023年的574亿美元。 移动互联网广告的发展趋势 2023年与2028年细分市场 中国 25% 100% 90% 80% 全球 27% 32% 3% 41% 24% 33% 41% 22% 100% 90% 70% 41% 41% 70% 60% 60% 50% 50% 40% 40% 80% 30% 20% 10% 0% 30% 5% 20232028 30% 29% 3% 20% 10% 0% 4% 20232028 视频互联网广告 付费搜索互联网广告其他展示类互联网广告分类互联网广告 注：2023年为最新数据。2024-2028为预测值 视频互联网广告 付费搜索互联网广告其他展示类互联网广告分类互联网广告 资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望2024-2028，www.pwc.com/outlook 全球娱乐及媒体行业展望2024-2028:中国摘要11 普华永道观点 •随着数字化生活方式的普及，中国的移动网络渗透率将达到90%以上，对中国互联网广告增长产生积极影响，为互联网广告进一步发展提供机遇。 •政府监管政策进一步完善，舒缓大型科技公司经营的不确定性。 •短视频广告行业，直播广告等新形式层出不穷为互联网广 告带来增长。 •人工智能和大数据技术得到广泛应用，各大科技公司都在投资和开发类似于ChatGPT、AIGC等工具，使广告投放更加精准及改善用户体验和广告效果。 12 全球娱乐及媒体行业展望2024-2028:中国摘要12 OTT视频 2.2 全球娱乐及媒体行业展望2024-2028:中国摘要 全球娱乐及媒体行业展望2024-2028:中国摘要13 AI、5G等技术的演进推动OTT视频行业持续增长，中国OTT 视频收入预计2023年至2028年复合年增长率将达4.7% •跨端“会员经营”成为OTT大屏服务行业发展重要趋势：OTT大屏服务厂商正在积极打造家庭会员大管家生态体系，将大屏电视中的各垂直类应用会员进行整合，为家庭成员构建会员权益分发平台。 •AIxIoT技术与OTT大屏融合，拓宽使用场景给予用户精准内容 推送： -AI智能优化算法可以洞察用户喜好，为用户推送更符合其兴趣的视频，有效提升内容点击率 -IoT技术与OTT的结合极大的拓宽了OTT大屏的功能和使用场景，使其向真正的家庭智能终端方向发展。 •更丰富的内容、更多元的平台、更成熟的商业模式推动国产剧出海：2023年以来多部科幻、古装等优质国产影视在海外热播，国内流媒体平台的海外站及海外流媒体平台为其”走出去”提供更多可能，国产内容在进军成熟度不同的区域市场时适当调整商业模式，持续拓展出海新版图。 中国OTT视频的发展趋势 2023至2028年中国OTT视频收入 百万美元 2023-2028 25,000 复合年增长率4.7% 20,000 15,000 10,000 5,000 0 202320242025202620272028 注：2023年为最新数据。2024-2028为预测值 资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望2024-2028，www.pwc.com/outlook 全球娱乐及媒体行业展望2024-2028:中国摘要14 全球OTT视频收入预计2023年至2028年复合年增长率将达 7.43%，高于中国OTT视频收入的复合增长率4.70% 2023至2028年全球OTT视频分部收入2023至2028年中国OTT视频分部收入 百万美元百万美元 250,000 200,000 150,000 100,000 50,000 0 2023-2028 复合年增长率7.43% 202320242025202620272028 订阅视频点播电视回看 5% 13% 15% 67% 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0 2023-2028 复合年增长率4.70% 202320242025202620272028 订阅视频点播电视回看 3% 16% 27% 54% 注：2023年为最新数据。2024-2028为预测值 资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望2024-2028，www.pwc.com/outlook 优质服务是收入增长的主导力量 中国OTT视