全球娱乐及媒体行业展望2023-2027:中国摘要

2023年7月 全球娱乐及媒体行业展望2023-2027: 中国摘要 概述：娱乐及媒体行业展望 全球摘要和宏观趋势 03 目录 01 深入探究细分市场08 02 全球娱乐及媒体行业展望2023-2027:中国摘要2 01 概述：娱乐及媒体行业展望、全球摘要和宏观趋势 全全球球娱娱乐乐及及媒媒体体行行业业展展望望2023-2027:中中国国摘摘要要3 概述：娱乐及媒体行业展望 提供5年消费者/终端用户及广告支出历史和5年预测数据与分析，涵盖了53个国家/地区的13个娱乐和媒体细分市场信息。 接入读看听玩 书籍,报纸及杂志 互联网接入数据消耗量 电影 B2B 传统电视及家庭视频 户外媒体 OTT视频互联网广告 公共许可证费用家庭电视订阅 包月视频订阅按次付费点播 有线移动 电子游戏及电子竞技 音乐、广播及播客 虚拟现实元宇宙及 NFT 中国 2022-2027 行业增长预测: (不包含互联网接入)6.1% 全球 2022-2027 行业增长预测: (不包含互联网接入)3.5% 全球 2022-2027 行业增长预测:3.6% 中国 2022-2027 行业增长预测:4.3% 预计2027年的全球娱乐及媒体行业的总收入约为2.78万亿美元 预计2027年的中国娱乐及媒体行业的总收入约为4,799亿美元，占全球17% 全球娱乐及媒体行业展望2023-2027:中国摘要 全球娱乐及媒体行业展望2023-2027:中国摘要 重设期望，重整内部，重塑增长 2022年是娱乐与传媒行业的重要转折点 预期2023年后，娱乐与传媒行业将逐渐恢复至疫情前的增长速度。 •为商业模式带来创新。 •为科技使用带来创新。 •为产品和服务的分销和货币化带来正面的影响。 •以创新的方式来提高盈利增长、吸引客户和开拓市场。 01 娱乐与传媒产品变得更加数位化，让生产和分销成本下降。 很多公司正在利用科技，以提高生产力和创造力，尤其是人工智能。 02 约40％的娱乐与传媒首席执行官认为他们目前的商业模式在未来10年内仍将可行。 03 04 •由于生活成本上涨导致跨市场的订阅支出减少，消费者在2022年期间的支出在各个领域都有所下降。预计在2022年至2027年期间，消费者支出仅以2.4%的复合年增长率增长，总额将达到9,032亿 美元。 •总体上，在2022年娱乐与媒体广告收入的增长速度仍然快于消费者支出。在2022年至2027年期间，全球广告收入将从7,637亿美元增长到近1万亿美元，复合年增长率为4.5%。 事实和数据 不断演化的娱乐与媒体行业 NFT、元宇宙、人工智能和虚拟现实的增长主导了消费者行为，但广告现在正在超越它们。 大环境的变化 •智能手机是互联网增长的关键驱动力 •VR/AR穿戴式裝置出現，如Apple刚推出了首款VR眼镜，将为消费者提供更沉浸的VR、AR体验 •云游戏是未来实体现便捷性的重要发展趋势 •如Patreon这样的众筹网站已经迅速发展，能够帮助粉丝直接支持创作者大环境的变化 •OTT串流媒体服务是增长的关键驱动力，正在新兴市场迅速扩张。•在展望中，增长最快的指标将是移动AR的消费收入，预计到2027年将以26%的复合年增长率增长五年。 •第二个增长最快的指标是虚拟现实游戏收入。游戏项目将继续成为全球娱乐与媒体产业的强力驱动力。 •数位音乐下载收入是下降最快的指标。 中国行业摘要及宏观趋势 中国娱乐及媒体行业增速高于全球 2022至2027年细分市场复合年增长率 6.48 电影虚拟现实OTT视频 7.41 8.43 13.01 16.62 18.92 20.89 电子游戏及电子竞技 互联网广告音乐、广播及播客 户外广告 B2B 互联网接入 书籍传统电视及家庭视频 电视广告报纸及杂志 7.96 9.09 13.13 全球中国 %-50510152025 •中国娱乐及媒体行业市场的2022至2027年复合年增长率为4.3%，高于全球的3.6%。 •当中，电影、虚拟现实（VR）、互联网广告、视频游戏及电子竞技仍保持较高增长。 •越来越多的内容创作者及短视频平台的出现，互联网广告预计较去年增长得更快，亦会增加其市场收入占比。 •电影行业于2022年持续复苏，然而受新冠疫情导致的社交距离收紧政策影响，预计到2024年才恢复到疫情前水平。 注：2023-2027为预测值 资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望2023-2027，www.pwc.com/outlook 02 深入探究细分市场 全全球球娱娱乐乐及及媒媒体体行行业业展展望望2023-2027:中中国国摘摘要要8 互联网广告 2.1 全球娱乐及媒体行业展望2023-2027:中国摘要 全球娱乐及媒体行业展望2023-2027:中国摘要9 中国市场在2023年强劲复苏，随着国内政策监管明朗化，中国互联网广告市场的增速于未来数年将渐趋平稳 十亿美元 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 2022至2027年中国互联网广告总收入 互联网广告是最大的广告细分市场 •互联网广告市场仍然保持稳定增长趋 势，亦高于亚太地区及全球平均复合年增长率。至2027年，预计中国互联网广告市场规模可达约1,464亿美元，市场规模依然庞大。 •短视频社交平台的数据计算令广告投放更精准，带动互联网广告的快速增长 •后疫情经济环境逐渐复苏，政府监管政策进一步完善，舒缓大型科技公司经营的不确定性。 •人工智能技术得到广泛应用，各大科技公司都在投资和开发类似于ChatGPT的工具。例如拥有中国最大搜索引擎的百度，计划于2023年推出自家的聊天机器人，并将其整合到其搜索引擎中，以应对用户从传统搜索引擎转向应用内搜索，从而改善其广告效果。 2022-2027 复合年增长率9% 94.75 202220232024202520262027 注：2022年为最新数据。2023-2027为预测值 10 资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望2023-2027，www.pwc.com/outlook 短视频社交平台推动了互联网广告的快速增长 2022至2027年中国串流内外广告总收入 串流内外互联网广告是增速最快的广告细分市场 十亿美元 51.65 25.98 2022-2027 复合年增长率15% 60 •互联网基础设施发达:5G网络覆盖广泛。中国大陆网民数量超过10亿，互联网普及率达到74.4%，为广告商提供了成熟稳定而且庞大的潜在市场。 •互联网持续发展：互联网技术飞速发展、产业链趋于成熟，为互联网行业的创新拓展带来更多玩法；如在短视频广告行业，直播广告等新形式层出不穷，为行业带来持续性增长。 •用户群体的迭代：“Z世代”逐渐成为主流，对广告的需求偏向定制化、个性化、精致化，而互联网广告在这一点上比传统广告行业更具优势。 50 40 30 20 10 0 202220232024202520262027 串流内广告收入:投放在视频中的插播广告(前插、插播、后插等)产生的收入 串流外广告收入:所有社交网络上的信息流视频广告、放置在出版商网站上的串流外视频广告以及插页式视频广告 注：2022年为最新数据。2023-2027为预测值 资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望2023-2027，www.pwc.com/outlook 移动互联网广告的发展趋势 中国互联网广告的增长将由移动互联网广告支持推动，至2027年其收入占比将增至84% •中国的移动互联网广告引领市场，2022年移动互联网广告细分市场的收入占比为72%，预计至2027年这一比例将达84%。 •于2027年，预计中国比全球有更高的移动互联网渗透率(84%vs.73%)。因此中国的移动广告占比将继续为全球最高。中国有线展示互联网广告预计至2027的收入占比将下降至8%，低于全球的14% •于中国，推送类广告较为流行。中国移动互联网广告收入的增长率高于有线互联网广告收入，移动互联网广告2022-2027的预计复合年增长率达12%，而有线互联网广告的为负增长率2%。视频类广告是增长最快的领域，其中移动展示互联网广告将以13.7%的复合年增长率增长。 •全球移动互联网广告2022-2027的预计复合年增长率为8%，预计2027年的收入将达到486亿美元，高于2022年的328亿美元。 2022年与2027年细分市场 中国全球 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 12% 9% 13% 59% 8% 100% 24% 4% 49% 9% 14% 23% 45% 12% 15% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%7%5%0% 20222027 5% 11% 73% 4% 20222027 分类互联网广告移动付费搜索互联网广告 移动视频互联网广告付费搜索互联网广告展示互联网广告 分类互联网广告移动付费搜索互联网广告移动视频互联网广告付费搜索互联网广告 视频互联网广告 注：2022年为最新数据。2023-2027为预测值 资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望2023-2027，www.pwc.com/outlook 全球娱乐及媒体行业展望2023-2027:中国摘要12 普华永道观点 •疫情后人们生活方式产生改变，对互联网的依赖程度显着提高，数字化成为社会发展趋势，为互联网广告进一步发展提供机遇。 •政府监管政策进一步完善，舒缓大型科技公司经营的不确定性。 •短视频广告行业，直播广告等新形式层出不穷为互联网广告带来增长。 •人工智能技术得到广泛应用，各大科技公司都在投资和开发类似于ChatGPT、AIGC等工具，改善用户体验和广告效果。 全球娱乐及媒体行业展望2023-2027:中国摘要13 OTT视频 2.2 全球娱乐及PwC媒体行业展望2023-2027:中国摘要 全球娱乐及媒体行业展望2023-2027:中国摘要14 AI、5G等技术的演进推动OTT视频行业持续增长，中国OTT视频收入预计2022年至2027年复合年增长率将达7.41% 中国OTT视频的发展趋势 2022至2027年中国OTT视频收入 •跨端“会员经营”成为OTT大屏服务行业发展重要趋势OTT大屏服务厂商正在积极打造家庭会员大管家生态体系，将大屏电视中的各垂直类应用会员进行整合，为家庭成员构建会员权益分发平台。 •IoT技术与OTT大屏融合，拓宽使用场景给予用户精准内容推送IoT技术与OTT的结合极大的拓宽了OTT大屏的功能和使用场景，使其向真正的家庭智能终端方向发展。 •虽然短视频的发展迅猛，充分利用了用户的休闲时间。然而，随着OTT平台间会员抢夺的竞争加剧，优质的长视频内容对于存量付费会员的留存显得更加重要。 百万美元 2022-2027 复合年增长率7.41% 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0 202220232024202520262027 注：2022年为最新数据。2023-2027为预测值 资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望2023-2027，www.pwc.com/outlook 全球OTT视频收入预计2022年至2027年复合年增长率将达8.43%，高于中国OTT视频收入的复合增长率7.41% 2022至2027年全球OTT视频分部收入 2022-2027 复合年增长率8.43% 百万美元百万美元 2022至2027年中国OTT视频分部收入 200,000 150,000 100,000 50,000 0 20222023 20242025 20262027 2022-2027 复合年增长率7.41% 32% 6% 62% 30,000 25,000 20,000