高通音频产品使用现状调研报告

研报总结

核心观点与关键数据

• 笔记本电脑音频使用场景：观看视频、聆听音乐、游戏和视频通话是主要使用场景，无线耳塞是全球最受欢迎的音频配件。
• 用户痛点：连接问题（如无线音频时延、同步）和音质不佳影响超过75%的用户，笔记本电脑内置扬声器因音质差、音量不足表现欠佳。
• 音频配件使用频率：三分之一用户每天使用无线耳塞/耳机，使用场景多样，包括家中、办公室、交通工具等。
• 市场趋势：用户倾向选择高端化、多功能的音频设备，对电池续航、佩戴舒适度和音质表现高度重视。

主要洞察

• 笔记本电脑使用场景：个人电脑主要用于观看视频和聆听音乐，工作电脑则以工作视频通话为主。
• 音频配件使用情况：无线耳塞使用率最高（73%），有线耳机和智能音箱在不同地区有差异使用情况。
• 不同场景下的音频配件：聆听音乐和视频通话时，超50%和近60%用户选择无线耳塞/耳机。
• 使用模式：近四分之三用户经常使用无线耳塞/耳机，印度每日使用率最高（大于50%）。
• 音乐来源：全球94%用户通过流媒体应用聆听音乐，不同地区偏好不同应用。
• 音频体验痛点：连接问题和音质差是主要问题，印度关注连接和同步，美国关注连接和佩戴舒适度。
• 内置扬声器问题：全球半数用户不满音质，中国四分之三用户不满，音量不足是另一问题。
• 游戏场景：约半数用户使用笔记本电脑玩游戏，无线耳塞/耳机为主，音频时延是主要挑战。
• 工作视频通话：视频通话是工作电脑主要使用场景，无线设备为主，音频时延或同步问题影响80%用户。
• 购买驱动因素：电池续航、佩戴舒适度和音质表现是主要购买标准，近80%用户愿意支付50美元以上。
• 耳机类型偏好：消费者倾向单一设备满足所有需求，德国尤为显著，反映对高品质和减少购买频次的追求。